電視購物變革與挑戰(zhàn)
發(fā)布日期: 2024年12月02日 shop++
芒果快樂購做會員運營15年了，這絕對是他們做得最正確的選擇。
近兩年，芒果快樂購的年產(chǎn)值一直保持在數(shù)億級別。今年，他們的會員人數(shù)達到了20萬，相比去年翻了一番；復(fù)購率也保持在60%以上；預(yù)計今年凈利潤將達到30%，比去年提高了5個百分點。
在電視購物行業(yè)中，芒果快樂購無疑是一個值得學(xué)習(xí)的的樣本。畢竟，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的盛行，那些未能轉(zhuǎn)型至?xí)T運營的電視購物品牌多數(shù)正在逐漸“消亡”。
芒果快樂購不僅自身發(fā)展迅速，還正在為超過15家電視購物平臺提供運營服務(wù)，將他們多年實戰(zhàn)摸索出的“私域運營十大精細化模板”推廣至全行業(yè)。他們在探廠溯源、打造爆品、產(chǎn)品定制化、團隊精細化管理等方面都沉淀了體系化的運營SOP。
2024年在行業(yè)較濃的營銷氛圍影響下，他們也面臨了重轉(zhuǎn)化的挑戰(zhàn)，并受到了一定程度的影響。2025年，他們計劃回歸初心，繼續(xù)專注于“產(chǎn)品、內(nèi)容、服務(wù)”的組合策略。
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