“抖音商城38好物節(jié)”日均支付GMV同比增長(zhǎng)33%
發(fā)布日期: 2024年03月11日 來(lái)源: 億邦動(dòng)力
3月11日消息，抖音電商發(fā)布“抖音商城38好物節(jié)”銷售情況。數(shù)據(jù)顯示，2月28日至3月8日，平臺(tái)日均支付GMV同比增長(zhǎng)了33%，好物節(jié)電商直播累計(jì)時(shí)長(zhǎng)達(dá)4327萬(wàn)小時(shí)，掛購(gòu)物車的短視頻看播量達(dá)760億次。好物節(jié)期間，低價(jià)好物總體賣出了6958萬(wàn)單，日均支付訂單較去年同比增長(zhǎng)105%。其中，鮮花、美妝等品類憑借好價(jià)格和好服務(wù)，深受消費(fèi)者青睞，訂單量同比去年分別上漲230%、58.75%。
數(shù)據(jù)顯示，38好物節(jié)期間，鮮花綠植類目訂單量年同比增長(zhǎng)超150%，其中鮮花花藝年同比增長(zhǎng)超230%，綠植年同比增長(zhǎng)超110%。最受歡迎的鮮花品類前三名分別是玫瑰、梔子花和百合。女性消費(fèi)者鮮花訂單量年同比增長(zhǎng)超200%，綠植訂單量年同比增長(zhǎng)128%。這與女性悅己消費(fèi)的趨勢(shì)相符。據(jù)《2024抖音電商女性消費(fèi)趨勢(shì)數(shù)據(jù)報(bào)告》，過(guò)去一年，女性消費(fèi)者在抖音電商購(gòu)買鮮花及相關(guān)產(chǎn)品數(shù)量增長(zhǎng)迅速，綠植、花瓶花架、生活鮮花等訂單量同比增幅均超過(guò)一倍。不僅是直播間，鮮花綠植在抖音電商的貨架場(chǎng)同樣實(shí)現(xiàn)爆發(fā)增長(zhǎng)，秒殺和超值購(gòu)頻道，訂單量日均上漲超10倍。本次好物節(jié)期間，云南鮮花花藝訂單量年同比增長(zhǎng)三倍，廣東綠植種子訂單量年同比增長(zhǎng)超150% 。
抖音電商38期間的數(shù)據(jù)顯示，美妝護(hù)膚品類的GMV同比增長(zhǎng)了54%。其中，訂單增長(zhǎng)率最大的品類是美容工具、美甲配飾等細(xì)節(jié)性產(chǎn)品。本次好物節(jié)期間，男士彩妝套裝、男士遮瑕成為訂單量增長(zhǎng)最大的品類之一，訂單量同比去年分別增長(zhǎng)超27倍、22倍。本次好物節(jié)期間，國(guó)貨美妝占比達(dá)到了六成，不少品牌商家在活動(dòng)期間贏得新春市場(chǎng)增量。韓束在抖音商城的GMV環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)362%。好物節(jié)期間，在大量?jī)?yōu)質(zhì)國(guó)風(fēng)短視頻和直播間內(nèi)容的推介下，馬面裙、漢服等帶有“新中式”元素的服飾受到青睞，GMV同比去年分別增長(zhǎng)了859%、521%。
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