大肉大捧一进一出好爽的视频|日本肉体xxxx裸交|69成人精品一区二区|亚洲熟妇熟女久久精品综合

在ISPO（北京）2024展上，天貓披露了一組運動戶外行業(yè)的數(shù)據(jù)及行業(yè)趨勢：

 

1、在用戶規(guī)模方面，天貓運動戶外消費群體大約有3億人，其中雙11成交用戶近5000萬，運動、戶外行業(yè)客單價增長超20%。

 

2、在人群特征方面，天貓運動戶外女性用戶較集中，近1.2億年度成交用戶，約占行業(yè)大盤的40%，女性新客年增長超9%，她們往往“買更多”（較男性用戶購買頻次多10%）、“買更貴”（6月客單價約是男性用戶的2倍）。

 

3、在用戶需求方面，用戶需求更加細分專業(yè)，體現(xiàn)在用戶搜索詞明確到品類、功能、場景等，用戶主動搜索明確產(chǎn)品需求的次數(shù)增長20%-30%。

 

4、在生意機會方面，新興小眾戶外運動吸引了大量泛戶外人群，露營、滑板、滑雪、飛盤、網(wǎng)球、高爾夫、腰旗橄欖球等搜索同比增長50%。

 

當下，中國戶外行業(yè)在經(jīng)歷了品牌萌芽、時尚戶外、專業(yè)戶外階段后，已經(jīng)進入了垂直化、大眾化的發(fā)展階段，相對小眾高端的滑雪、潛水、沖浪、攀巖、劃艇等運動項目熱度增速明顯。

 

根據(jù)天貓平臺公布的數(shù)據(jù)顯示，小眾運動品類的增長與人均GDP有著密切聯(lián)系。當中國人均GDP低于5000美元時，人們的體育運動形式大多是郊游、登山、徒步，且跑步、球類運動等專業(yè)性運動開始得到發(fā)展，當人均GDP逐步走高至8000美元時，騎行、瑜伽、滑雪等運動流行起來，人均GDP接近12000美元時，潛水、攀巖、沖浪、劃艇等小眾運動走向大眾化。

 

《中國戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2022—2023）》指出，2022年中國戶外用品行業(yè)市場規(guī)模已達1971億元，預(yù)計2025年將增至2400億元。雖然我國戶外產(chǎn)業(yè)雖然在高速增長中，但存在著一些問題，比如市場相對分散、品牌建設(shè)能力有待提升、人群滲透和人均參與（戶外運動次數(shù)和消費金額等）都有著較大增長空間。

 

天貓以滑雪和跑步兩項運動為例，從人、貨、場三方面，給出了相應(yīng)的經(jīng)營策略。以滑雪行業(yè)為例，首先將用戶劃分為三種人群，人們體驗型人群、滑雪愛好者、滑雪發(fā)燒友；再根據(jù)不同人群提供不同類型的內(nèi)容進行種草，分別對應(yīng)“穿搭科普場景展示”、“測評教程攻略”、“新品專業(yè)測評”等內(nèi)容元素；在貨品供給方面，新手需要入門款裝備和大眾滑雪服，愛好者需要進展、專業(yè)的滑雪裝備，而發(fā)燒友則需要頂流尖貨和功能型新品；最后在營銷場域打造上，天貓目前已經(jīng)有冰雪節(jié)、滑雪品類日等營銷IP支持。

 

談及行業(yè)未來，天貓平臺認為不同品類有著不同經(jīng)營方向，新進入的創(chuàng)業(yè)者適合耕耘明星品類和機會品類，而在成熟品類中做生意，就要努力擺脫同質(zhì)化，進行技術(shù)革新升級。

 

具體來說，沖鋒衣、羽絨服、戶外營地車、滑雪服等是體量大、增速高的“明星品類”，登山鞋、功能內(nèi)衣、軟殼衣庫、滑雪護具等是體量小但增速快的“機會品類”，而速干T恤、抓絨衣、防曬衣、戶外椅凳等是體量大、增速低的“成熟品類”。