蘇寧易購發(fā)布2023家電消費十大熱詞
發(fā)布日期: 2023年12月08日 來源: 電商報
12月8日消息，蘇寧易購基于家電消費洞察發(fā)布2023年度家電消費十大熱詞，從相關(guān)內(nèi)容來看，國內(nèi)家電消費正在呈現(xiàn)新的特征：一方面，在消費升級需求驅(qū)動下，家電企業(yè)不斷優(yōu)化和升級原有產(chǎn)品，產(chǎn)品設(shè)計朝著高品質(zhì)、低碳節(jié)能、健康生活等方向發(fā)展；另一方面，伴隨Z世代消費者逐漸成為新興消費主力軍，消費者對高質(zhì)價比、高顏值、智能化的家電產(chǎn)品購買意愿逐漸變強。
隨著年輕消費者生活觀念的改變和健康化、智能化訴求的升級，適合“精致懶”的家電產(chǎn)品越來越受消費者歡迎，洗碗機(jī)、掃地機(jī)器人、洗地機(jī)等智能家電成為2023年熱銷產(chǎn)品。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，今年雙11期間，洗碗機(jī)和掃地機(jī)器人銷售額同比增長分別達(dá)到125%和132%。自動上下水、墻角貼邊清潔及頭發(fā)防纏繞成為了用戶選擇掃地機(jī)器人最關(guān)注的三大功能。
此外，“精致懶”催生的新消費需求，正助推趨勢家電走向高端化、智能化、個性化。許多年輕人的消費追求正在從“性價比”轉(zhuǎn)向“質(zhì)價比”，且單一設(shè)備的智能化體驗已經(jīng)不足以滿足消費需求，“全屋智能”成為新的主流。在蘇寧易購門店，消費者在選購全屋智能家電時，通常會考慮是否具有APP遠(yuǎn)程控制、多功能集成、家電間協(xié)同等功能。
伴隨“綠色低碳”生活理念深入人心，蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，2023年以來，門店以舊換新訂單量實現(xiàn)翻倍增長，其中，3C數(shù)碼產(chǎn)品成為以舊換新的消費主力，洗衣機(jī)、空調(diào)同樣帶動了以舊換新訂單量的增長。消費者偏愛選購帶有“一級能效”標(biāo)簽的家電。在各地綠色家電消費節(jié)能補貼政策的帶動下，一級能效產(chǎn)品成為用戶消費首選，一二級能效家電銷售占比達(dá)到80%。大家電一級能效訂單占比排名前列的分別是空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱和電視。
在“顏值經(jīng)濟(jì)”“悅己消費”時代，外觀設(shè)計在家電消費決策中的分量增加，一體化家居美學(xué)的盛行，讓“嵌入式”家電逐漸成為家庭裝修、家電選購的熱點話題。2023年以來，在蘇寧易購門店，嵌入式產(chǎn)品銷售增長迅速提升，嵌入式冰箱、嵌入式洗烘套裝銷售同比增長分別達(dá)到41%和31%，嵌入式洗碗機(jī)銷售占比高達(dá)93.6%。
除此之外，隨著消費者對健康生活和快捷購物需求的提升，“母嬰級”“一站購齊”和“大容量”也成為2023年度家電消費熱詞。蘇寧易購消費數(shù)據(jù)顯示，2023年“母嬰級”家電備受市場歡迎，滲透率快速提升，殺菌、除醛除塵、降噪成為消費者最關(guān)注的三大功能。為了能夠省心、省時完成全屋家電購置，套購訂單占比大幅提升，蘇寧易購線下跨品類套購訂單占比超60%，一站購齊新家裝備成為了更多消費者的新選擇。
總結(jié)來看，“全屋智能”“一級能效”“大容量”“嵌入式”“母嬰級”等熱詞體現(xiàn)了技術(shù)創(chuàng)新帶動家電功能的多元化升級，“精致懶”“以舊換新”“家居美學(xué)”“質(zhì)價比”“一站購齊”則展現(xiàn)了消費者生活方式的轉(zhuǎn)變。
文章來源：電商報
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