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抖音商城雙11 GMV同比增長119% 消費人數(shù)同比增長111%

發(fā)布日期: 2023年11月13日 來源: 電商報

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11月13日消息,抖音電商發(fā)布“抖音商城雙11好物節(jié)”數(shù)據(jù)報告,展現(xiàn)雙11期間平臺全域經(jīng)營情況及大眾消費趨勢。報告顯示,10月20日至11月11日,抖音電商里的直播間累計直播時長達到5827萬小時,掛購物車的短視頻播放了1697億次,抖音商城GMV同比增長119%。

 

“抖音商城雙11好物節(jié)”投入了千億流量資源和億級消費券,鼓勵商家、達人雙向經(jīng)營貨架場景和內(nèi)容場景,不斷激活消費市場。報告顯示,活動期間,平臺整體動銷商家數(shù)量同比增長了91%,抖音商城場景的消費人數(shù)同比增長111%。

 

在助力消費提質(zhì)擴容的同時,抖音電商也在大促期間發(fā)力,多方位提升消費者購物體驗。報告顯示,10月20日至11月11日,參加大促活動的商家平均發(fā)貨時長縮短10小時,物流攬簽時長縮短6小時,平臺“極速退”服務(wù)覆蓋率同比提升17%。

 

借助平臺短視頻、直播、商城等渠道,不少國貨品牌在抖音電商里品銷合一,重獲市場關(guān)注度的同時,迎來雙11銷量增長。津門老字號郁美凈不斷傳承發(fā)展,雙11前期,該品牌經(jīng)典袋裝兒童面霜在平臺爆賣了18.7萬件,乳木果身體乳熱賣達3.1萬件。小天鵝品牌通過全域經(jīng)營,GMV環(huán)比增長超1600%,在大促開始前借助短視頻內(nèi)容提前推介,“小烏梅”洗衣機預(yù)售訂單超2萬臺。韓束在其抖音官方旗艦店主推護膚品“紅蠻腰”系列,在大促期間12天賣出超26萬套,同比增長達550%。

 

除了國貨品牌商家,抖音電商還深入多地供應(yīng)鏈源頭,助力區(qū)域產(chǎn)業(yè)帶商家發(fā)展?;顒悠陂g,河北清河羊絨產(chǎn)業(yè)帶日均銷量增長超50%,日均售出羊絨商品超25萬件。廣東東莞毛織產(chǎn)業(yè)帶半個月銷量破千萬單,動銷商品同比增長116%,打造了132款銷售破萬單的應(yīng)季產(chǎn)品。江蘇南通家紡商家借平臺不斷提升產(chǎn)銷對接效率,雙11銷售額同比增長46%,日動銷商品同比增長85%。湖南臨湘垂釣產(chǎn)業(yè)帶在活動期間日均售出垂釣商品超16萬件,魚線套裝、曲柄金袖魚鉤、抗風(fēng)浪浮標(biāo)等成為平臺熱賣商品。

 

此外,平臺以行業(yè)專項形式深入東北、山東、河南、西北、川渝、安徽、湖南、福建、廣東九大區(qū)域,重點覆蓋了9.8萬涉農(nóng)中小商家,將地方優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)鏈接雙11大市場。報告顯示,綜合銷量、關(guān)注度等因素,在“抖音商城雙11好物節(jié)”最受歡迎的農(nóng)特產(chǎn)排行中,香甜軟糯的福建連城地瓜干位居榜首,四川蘿卜干、重慶火鍋粉、山東煙薯和四川果凍橙緊隨其后,分別位列榜單第二至第五位。

 

平臺關(guān)注文化消費市場,雙11期間落地了“煥新非遺”江蘇宜興站活動,在展示紫砂陶制作技藝和非遺知識的同時,促進相關(guān)產(chǎn)品銷售。報告顯示,活動期間,抖音電商里的紫砂好物銷量環(huán)比提升40%。蓮蓬青蛙主人杯、西施段泥紫砂壺、1985金榜德鐘、一念紫泥紫砂壺和千里江山杯成為最受平臺消費者青睞的手工藝產(chǎn)品。

 

圖書銷售方面,抖音商城里的圖書銷量在活動期間同比提升高達124%。除了通過貨架場景呈現(xiàn)經(jīng)典好書,平臺還攜手名家直播發(fā)布新書?;顒悠陂g,@楊瀾在抖音發(fā)布了新書《幸福力》,分享了自己十余年的訪談思考,向網(wǎng)友講述了自我提升幸福力的經(jīng)驗和方法。@倪萍攜新書《聊聊》與知識達人張踩鈴對談,通過不同女性的成長故事分享了當(dāng)代女性面對生活的豁達和智慧。

 

今年雙11,追求“高性價比”已經(jīng)成為購物主流趨勢。為了更直接地把實惠給到消費者,“抖音商城雙11好物節(jié)”通過“超值購”等頻道,提供具有價格優(yōu)勢的商品,并持續(xù)增加品牌特賣,覆蓋美妝個護、服飾鞋包、數(shù)碼家電等多個類目,每晚8點還上線單品特價限時優(yōu)惠。報告顯示,活動期間,“超值購”頻道頗受歡迎,支付GMV同比增長635%。

 

全域興趣電商不斷發(fā)揮其多元優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的“種草”推薦能力,讓更多好物走到大眾面前,激發(fā)潛在消費力。“美拉德”色彩風(fēng)格在今年秋冬走紅,大量內(nèi)容帶動了“美拉德”風(fēng)格發(fā)箍在抖音電商里銷量暴增,同比上漲高達6133%。經(jīng)美妝、日常生活達人的分享,假睫毛、牙線、增高鞋墊走進更多消費者的生活,銷量分別同比上漲了162%、155%和71%。抖音里動聽的國風(fēng)音樂及中國風(fēng)主題創(chuàng)作,為新中式服裝拓展出新的市場空間,銷量同比增長達102%。

 

很多在抖音電商持續(xù)耕耘的商家,線上線下融合發(fā)展,在獲取大促增量的同時,帶動實體產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效。來自潮汕的打丸哥官方旗艦店,在抖音推薦家鄉(xiāng)風(fēng)味,旺季平均每天能銷售1萬斤以上牛肉丸,銷量提升后今年在汕頭新建了工廠。東黎羊絨于雙11期間在抖音電商進行了3次新品發(fā)布,“小山羊絨”產(chǎn)品單天成交件數(shù)達到以往的1.4倍,促進生產(chǎn)產(chǎn)能提升。王家有魚官方旗艦店今年上半年4場抖音直播單款銷售額突破百萬,雙11期間售出服裝36萬件,預(yù)計年底工廠產(chǎn)能增長達50%。麻辣王子品牌則根據(jù)抖音粉絲的建議不斷完善產(chǎn)品,推出了不同辣度的辣條和5.2米長的“超長辣條”,雙11期間銷售額比日常增長300%。

 

抖音電商相關(guān)負責(zé)人表示,將持續(xù)通過貨架、直播等全域場景,助力國貨品牌、中小商家、電商達人等不同經(jīng)營主體在平臺里多元發(fā)展,也希望廣大消費者能通過大促的優(yōu)惠活動,收到物美價廉的商品、收獲品質(zhì)購物體驗。

文章來源:電商報


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