天貓雙11開門紅成績單公開
發(fā)布日期: 2023年11月01日 來源: 電商報
天貓雙11開門紅戰(zhàn)報數(shù)據(jù)公布。
2023天貓雙11于10月31日晚8點正式開售。當晚8點一過,蘋果、海爾、美的、華為、斐樂、小米、珀萊雅、林氏家居、耐克、小天鵝等155個品牌開賣成交即破億,花至、且初等國貨新品牌首次邁入“億元俱樂部”;品牌成交爆發(fā)式增長,Gucci、Burberry、索尼、華碩、松下、惠普、鄂爾多斯等7.19萬個品牌首小時成交超過去年雙11首日全天。
天貓雙11開售首日,29個直播間開局即破億,店播成為品牌增長新紅利,14個品牌直播破億,280個店鋪直播間成交破千萬。酒水直播持續(xù)火爆,開售4小時同比增長782%。阿卓酒館、酒仙亮哥分別成為淘寶第2個、第4個破億直播間。
今年“多巴胺經(jīng)濟”成為天貓雙11消費新熱點,取悅自己的“快樂消費”席卷市場。天貓雙11開售1小時,大熱的電競周邊鍵盤軸大漲600%;騎行火爆出圈,摩托車成交同比增長101%;騎行、滑雪、戶外鞋服同比增長達300%。
手機數(shù)碼家電行業(yè)增長強勁,開賣首小時,4791個品牌成交超去年全天。Citywalk城市漫步風也帶火了數(shù)碼微單、復古相機,天貓雙11開賣首小時數(shù)碼微單成交同比近100%;“黑科技”代表3D打印設備同比暴漲400%。
運動戶外行業(yè)全面爆發(fā),首小時328個品牌成交超去年全天,自行車整車、騎行服飾、裝備賣得最好,公路自行車銷量暴漲300%、自行車碼表及配件增幅230%、騎行眼鏡、風鏡增幅210%、騎行頭盔增幅180%、騎行褲增幅170%。SPECIALIZED天貓旗艦店半小時銷售超去年全天。
美妝品牌成交一路飆升。天貓雙11開售10分鐘,歐萊雅、蘭蔻、雅詩蘭黛等品牌紛紛破億;1小時,25個美妝品牌破億,9款商品實現(xiàn)銷售額破億,珀萊雅紅寶石面霜3.0賣出55萬件,可復美膠原棒次拋精華賣出26萬件,奢美大牌Prada增長593%,CT增長278%。國貨美妝也全面崛起,佰草集銷售額增長315%,可復美增長1745%,極萌增長29481%,花至增長357%,且初增長546%,花知曉增長689%。
各大奢侈品牌表現(xiàn)亮眼,開賣首小時,涌入天貓奢品選購下單的消費者總數(shù)是去年同期的1.5倍。Gucci、Burberry、Ralph Lauren、Montblanc、Rimowa等超20家奢侈品牌首小時成交超去年全天。
服飾行業(yè)1143個品牌首小時成交超去年全天。潮牌迅猛,潮鞋品牌UNDEFEATED開售18分鐘超去年全天,洞門頂流crocs暖棉系列賣爆,acnestudios、grotto、birkenstock等新銳潮牌開賣1小時均超去年全天。明星主理品牌如白敬亭goodbai爆款蓬蓬鞋、吳建豪xvessel經(jīng)典黑白鞋、Justin Bieber笑臉衛(wèi)衣等暢銷單品上架即秒罄。
潮玩行業(yè)成為黑馬,迪士尼瘋狂動物城新品玩偶、sonnyangel冬日夢境系列盲盒、黑玩旗艦店在天貓獨家首發(fā)的哦崽第四代盲盒紛紛秒罄。萬代官方旗艦店30分鐘超去年全天,寶寶巴士認知啟蒙大全成交額破千萬,首次參加雙11的新店鋪三月獸旗艦店,搶先購5分鐘成交超1000萬,一躍成為行業(yè)TOP2黑馬商家。
家裝家居行業(yè)成交繼續(xù)一騎絕塵,開售1小時,806個品牌首小時成交超去年全天。林氏木業(yè)、源氏木語、全友、喜臨門、九牧、顧家、芝華仕、TATA等紛紛破億。趨勢家居新品牌4成商家首小時成交超去年全天,其中精致刀具品牌OOU,同比去年首小時成交增長超2264%,水墨蘭亭6分鐘超去年全天,樸愫木作首小時超去年。
從活動力度來看,天貓雙11在跨店滿300減50、官方立減直降、88VIP大額券等優(yōu)惠基礎上,新增三場紅包雨,時間分別是19:00-19:30、20:30-21:00、21:00-22:00,消費者不僅有機會搶到1111元、88元、8.8元等金額紅包,還能獲得美妝、潮電、服飾運動、食品、母嬰、汽車、家居、寵物等行業(yè)的驚喜券和天貓超市消費券。
今年天貓雙11第一波現(xiàn)貨銷售期間,88VIP還能領取860元大額券,這也是史上面額最大的一次。10月31日新增的無門檻紅包可與88VIP大額券疊加使用,也可以和官方立減、跨店滿減、全網(wǎng)低價商品疊加使用。
物流配送方面,菜鳥多城啟動“預售極速達夜派”,保證包裹即付即達。據(jù)介紹,去年天貓雙11,菜鳥在“預售極速達”基礎上開展“預售極速達夜派”服務試點。消費者在10月31日晚8點付完尾款后,菜鳥速遞站點立即處理下沉至站點的包裹,在獲得消費者允許后,于當天晚22點之前完成派送。不少消費者因此獲得了“當晚下單即收貨”的體驗。
基于此前試點取得的積極成效,在菜鳥速遞的支撐下,今年天貓雙11,菜鳥將“預售極速達夜派”覆蓋擴大到北京、上海、杭州等全國多個城市。覆蓋區(qū)域擴圍的同時,使用菜鳥“預售極速達夜派”服務的品牌商家也在增多。今年天貓雙11,寶潔、聯(lián)合利華、usmile、等眾多品牌均接入了該服務。
文章來源:電商報
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