騰訊廣告推出雙11視頻號直播推廣助力計劃
發(fā)布日期: 2023年10月30日 來源: 電商報
10月30日消息，騰訊廣告近日總結爆款直播間打造經(jīng)驗，并特別整理推出5大Tips，以此助力達人直播間在雙11期間倍速增長。
其一，雙11大促期間，受周末流量增長以及核心場景節(jié)點策略支持的影響，微信生態(tài)各流量版位庫存持續(xù)拓展，預計將迎來億級曝光增長，并為直播間帶來更多引流空間。騰訊廣告建議達人依據(jù)流量走向，提前做好放量規(guī)劃，以便大促順暢搶量。
同時，為助推達人直播間流量快速增長，騰訊廣告特別推出雙11直播推廣助力計劃：截止至11月17日，以下單、商品點擊等為優(yōu)化目標投放微信全量廣告位（含視頻號、朋友圈、小程序激勵、公眾平臺其他版位）的廣告主將自動獲得廣告流量助力；此外，大促期間新入的廣告主還將獲得額外流量加持。
其二，騰訊廣告總結爆款直播間的選品三要素，以幫助達人直播間快速找準適配的貨品，進行更好的組貨排品。一要明確直播人設定位：為保證選品的準確性，建議達人在選品前首先明確直播人設定位，清晰直播間粉絲畫像，并以此錨定賣貨目標人群。二要參考經(jīng)過流量大盤驗證的爆品榜單：為輔助達人更好的選品，騰訊廣告上線包括不同品類、SKU、客單等在內的多維度視頻號帶貨榜單，為達人選品提供指引參考。三要把握組貨排品階段策略。
其三，為達成更好的大促直播預熱效果，騰訊廣告建議達人提前做好小場開播預告、預熱短視頻方面的準備，進行充分的開播流量蓄水。
其四，大促期間，流量競爭更加激勵，為加速引爆大促直播，騰訊廣告建議達人可適當增加營銷預算，借助微信豆+ADQ（騰訊廣告基于其社交及內容流量開發(fā)的廣告平臺）的組合投放，在保障ROI、提升轉化效率同時，沖刺更高的場觀。
最后，ADQ已完成母嬰育兒、護膚美妝、服飾鞋包、日百個護、休閑食品、數(shù)碼家電、生鮮滋補等興趣人群標簽能力的全面建設，騰訊廣告建議大促期間進行多品大場直播的綜合類達人可測試使用，以達成更優(yōu)的直播效果。
文章來源：電商報
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