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9月26日消息，小紅書(shū)舉辦“2023小紅書(shū)雙十一電商伙伴動(dòng)員會(huì)”，宣布將在雙十一期間投入百億流量扶持和億級(jí)補(bǔ)貼，針對(duì)不同階段商家買(mǎi)手推出“2個(gè)撮合計(jì)劃、3種直播玩法、8項(xiàng)扶持政策”，助力買(mǎi)手、商家在小紅書(shū)的發(fā)展。這也是8月底小紅書(shū)電商對(duì)外公布發(fā)展策略后，首次全面發(fā)力雙十一。

 

據(jù)了解，在整個(gè)雙十一期間，小紅書(shū)為商家與買(mǎi)手提供了三大資源：第一，百億流量曝光激勵(lì)，涵蓋直播、筆記、搜索、商城、主會(huì)場(chǎng)等場(chǎng)域；第二，億級(jí)的平臺(tái)補(bǔ)貼，通過(guò)向用戶提供優(yōu)惠券補(bǔ)貼，降低用戶決策成本，提升商家轉(zhuǎn)化；第三，為商家提供萬(wàn)千卓越買(mǎi)手資源，使商家有更多銷(xiāo)售渠道和選擇。

 

會(huì)上，小紅書(shū)發(fā)布了面向商家、買(mǎi)手的“2個(gè)撮合計(jì)劃、3種直播玩法、8項(xiàng)扶持政策”，包括針對(duì)商家的“店播啟航計(jì)劃”、“店播躍遷計(jì)劃”，針對(duì)買(mǎi)手的“新星買(mǎi)手成長(zhǎng)計(jì)劃”、“優(yōu)質(zhì)買(mǎi)手躍遷計(jì)劃”等等，同時(shí)對(duì)旨在提升買(mǎi)手商家合作效率的工具進(jìn)行升級(jí)，進(jìn)一步激勵(lì)買(mǎi)手、商家在小紅書(shū)電商的發(fā)展。

 

小紅書(shū)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年半時(shí)間，小紅書(shū)電商買(mǎi)手和主理人規(guī)模增長(zhǎng)27倍，動(dòng)銷(xiāo)商家數(shù)增長(zhǎng)10倍，購(gòu)買(mǎi)用戶數(shù)增長(zhǎng)12倍。僅在今年618大促期間，店播人均觀播時(shí)長(zhǎng)就實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)，大促期間商品筆記轉(zhuǎn)化率提升超過(guò)25%。

 

“我們希望在這個(gè)雙十一用前所未有的支持，讓商家有抓手，能發(fā)力，實(shí)現(xiàn)爆發(fā)。”小紅書(shū)交易活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人表示。

 

小紅書(shū)在雙11電商伙伴動(dòng)員會(huì)上針對(duì)不同階段的商家、買(mǎi)手，推出了2個(gè)撮合計(jì)劃、3種直播玩法、8項(xiàng)扶持政策，面向店鋪?zhàn)圆?、買(mǎi)手成長(zhǎng)與商品筆記三大場(chǎng)景。

 

8項(xiàng)扶持政策中，其中三項(xiàng)針對(duì)店鋪直播。小紅書(shū)面向新手商家提供了“店播啟航計(jì)劃”，面向已經(jīng)在持續(xù)開(kāi)播的商家提供“店播躍遷計(jì)劃”，符合條件的商家無(wú)需報(bào)名，開(kāi)播就可以獲得相應(yīng)的激勵(lì)。在雙十一期間，小紅書(shū)也面向有直播營(yíng)銷(xiāo)需求的商家推出“店播大促加碼”限時(shí)激勵(lì)政策，為商家提供直播營(yíng)銷(xiāo)推廣費(fèi)用返還等優(yōu)惠。

 

另外3項(xiàng)扶持政策針對(duì)買(mǎi)手成長(zhǎng)。分別向新買(mǎi)手提供“新星買(mǎi)手成長(zhǎng)激勵(lì)”，給優(yōu)質(zhì)買(mǎi)手躍升加碼的“優(yōu)質(zhì)買(mǎi)手躍遷計(jì)劃”，以及向買(mǎi)手粉絲提供定向大額優(yōu)惠券，進(jìn)而提升買(mǎi)手直播間的曝光量與轉(zhuǎn)化效率，激勵(lì)買(mǎi)手成長(zhǎng)，推動(dòng)商家與買(mǎi)手更好地合作。

 

其它2項(xiàng)扶持政策則面向商品筆記，商家在活動(dòng)期間帶官方指定話題發(fā)布新商品筆記時(shí)，或是針對(duì)5個(gè)及以上不同商品發(fā)布新商品筆記，均可參與瓜分商品筆記流量。

 

3種直播玩法則包括了預(yù)約領(lǐng)紅包、整點(diǎn)搶紅包、精選直播搶紅包等方式，通過(guò)紅包補(bǔ)貼，進(jìn)一步幫助商家提高直播預(yù)約量并有效促進(jìn)轉(zhuǎn)化。

 

在雙十一動(dòng)員會(huì)上，小紅書(shū)表示隨著商家、買(mǎi)手大量地入駐和開(kāi)播，平臺(tái)也將不斷升級(jí)商業(yè)工具，進(jìn)一步提升商家與買(mǎi)手合作效率。

 

根據(jù)計(jì)劃，9月27日小紅書(shū)將對(duì)“蒲公英”進(jìn)行升級(jí)，上線買(mǎi)手廣場(chǎng)，升級(jí)后商家可以更加直觀地看到買(mǎi)手的帶貨偏好、過(guò)往帶貨數(shù)據(jù)等信息，為商家提供完整參考。同時(shí)在新版本中，商家會(huì)看到買(mǎi)手明確的直播計(jì)劃，包括直播的帶貨意愿，對(duì)于貨品選擇的想法等信息。

 

另外，買(mǎi)手廣場(chǎng)也將提供更加直接的聯(lián)系方式，便于商家及時(shí)觸達(dá)買(mǎi)手；買(mǎi)手選品中心將推出“心選好物”，將甄選出的好貨進(jìn)行直觀呈現(xiàn)。進(jìn)一步提升商家與買(mǎi)手的匹配效率。

 

在產(chǎn)品功能的升級(jí)的同時(shí)，小紅書(shū)將推出“閃光買(mǎi)手計(jì)劃”和“閃光品牌計(jì)劃”。 根據(jù)計(jì)劃，通過(guò)報(bào)名篩選的買(mǎi)手，將會(huì)獲得“閃光買(mǎi)手”標(biāo)識(shí)，雙十一期間，將會(huì)有針對(duì)閃光買(mǎi)手的定期課堂，成長(zhǎng)任務(wù)，并在每個(gè)階段會(huì)有對(duì)應(yīng)的流量和直播券補(bǔ)貼激勵(lì)扶持。而由行業(yè)運(yùn)營(yíng)和優(yōu)秀買(mǎi)手共同評(píng)選出的高潛品牌，將會(huì)成為“閃光品牌”，獲得運(yùn)營(yíng)協(xié)助，讓品牌找到更適配的買(mǎi)手。