雙11微信廣告直跳淘寶天貓
發(fā)布日期: 2023年09月25日 來(lái)源: 電商報(bào)
9月25日消息，自2021年騰訊視頻、騰訊新聞等APP廣告可直跳淘寶以來(lái)，阿里媽媽和騰訊廣告的合作逐步走向深入。今日，阿里媽媽與騰訊廣告進(jìn)一步深化合作：微信視頻號(hào)、朋友圈、小程序等廣告流量通過(guò)阿里媽媽UD效果投放，可直跳淘寶、天貓商家的店鋪、商品詳情及淘寶直播間。
同時(shí)，雙方還將在人群互補(bǔ)、系統(tǒng)共建等方面，展開(kāi)深度融合，滿(mǎn)足商家在店鋪、直播、內(nèi)容3大經(jīng)營(yíng)中心的不同經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。
此外，臨近天貓雙11，雙方將共同啟動(dòng)“雙11超引爆計(jì)劃”，投入億元補(bǔ)貼及多項(xiàng)權(quán)益，滿(mǎn)足商家“引流到店、購(gòu)買(mǎi)成交、直播引流”的大促目標(biāo)。
對(duì)騰訊廣告而言，這是一次擴(kuò)大收入的重要機(jī)會(huì)。騰訊上月公布的2023年第二季度財(cái)報(bào)顯示，微信及WeChat的合并月活躍賬戶(hù)數(shù)13.27億。當(dāng)季網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)34%至人民幣250億元，其中視頻號(hào)廣告收入超過(guò)人民幣30億元，占12%。報(bào)告期內(nèi)，得益于視頻號(hào)、小程序和朋友圈用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)的增長(zhǎng)。視頻號(hào)總用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)同比幾乎翻倍。同時(shí)，企業(yè)服務(wù)收入有所改善，實(shí)現(xiàn)低雙位數(shù)同比增長(zhǎng)，得益于視頻號(hào)直播帶貨交易產(chǎn)生的收入以及云服務(wù)的輕微增長(zhǎng)。
此后據(jù)騰訊財(cái)報(bào)電話會(huì)表示，展望未來(lái)，騰訊將逐步提高微信視頻號(hào)的廣告占比，并將其轉(zhuǎn)化為更多的收入。而與阿里媽媽的深度合作，也順應(yīng)這一戰(zhàn)略。
實(shí)際上，在今年618期間，騰訊廣告便與阿里媽媽Uni Desk首次實(shí)現(xiàn)雙邊聯(lián)合補(bǔ)貼，助力商家GMV增長(zhǎng)。在具體的帶貨鏈路上，微信開(kāi)放了朋友圈，實(shí)現(xiàn)了朋友圈廣告一跳直達(dá)淘寶APP站。同時(shí)，騰訊方面還開(kāi)放了視頻號(hào)信息流資源，幫助商家實(shí)現(xiàn)一站式種草轉(zhuǎn)化。
文章來(lái)源：電商報(bào)
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