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拼多多直播面向全品類招募服務(wù)商和主播

發(fā)布日期: 2023年07月05日 來源: 電商報(bào)

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7月5日消息,拼多多旗下直播帶貨業(yè)務(wù)多多直播正式面向全品類招募服務(wù)商和主播。

 

其中一位服務(wù)商表示,“以前拼多多直播基本只有食品和服裝,而且都是定向招募,商家、主播只能做固定品類,現(xiàn)在官方小二主動(dòng)過來要求我們拓品類。”

 

某產(chǎn)業(yè)帶服務(wù)商透露,“大概5月中旬,拼多多官方小二主動(dòng)找到我們,要求我們幫商家和主播擴(kuò)品。”此前多多直播招募的品類數(shù)量有限,且單一直播間要求固定品類,但平臺(tái)目前正試圖改變打法。

 

相關(guān)服務(wù)商介紹,多多直播正在大規(guī)模引入服務(wù)商,由服務(wù)商協(xié)助平臺(tái)完成地區(qū)和品類的招商工作,并面向商家主播提供一對(duì)一的服務(wù),執(zhí)行官方運(yùn)營規(guī)范和活動(dòng)政策,為商家品牌主播提供投放代運(yùn)營、直播代運(yùn)營、貨盤運(yùn)營等服務(wù)。“市面上常見的直播場地運(yùn)營商、云倉服務(wù)商、MCN機(jī)構(gòu)、廣告服務(wù)商等主體,皆可成為多多直播服務(wù)商。”

 

還有品牌商家透露,“今年618之前,小二專門過來打招呼,要求大促期間必須真人直播,不能錄播。而且明確說了,第三季度錄播功能馬上就下架了。”

 

據(jù)了解,今年多多直播已陸續(xù)啟動(dòng)“新超星計(jì)劃”、“百產(chǎn)計(jì)劃”,用于吸納其他平臺(tái)主播,以及產(chǎn)業(yè)帶商家入駐。

 

接近拼多多的人士透露,多多直播為擴(kuò)展品類采取了兩種形式:第一,開放既有主播品類坑位,過去平臺(tái)對(duì)單個(gè)主播有品類限制,現(xiàn)在限制取消;第二,大范圍開放服務(wù)商招募,取消對(duì)服務(wù)商的體量要求,只要能拉來新商家和主播都接收,且單一服務(wù)商可以做所有品類和地區(qū),要求服務(wù)商協(xié)助商家和主播拓品。

 

一位MCN機(jī)構(gòu)類服務(wù)商介紹,“多多直播的服務(wù)商入駐門檻極低,企業(yè)具有營業(yè)執(zhí)照、找到官方小二,就能完成注冊(cè),沒有任何押金和門檻。”

 

此外,為了盡快吸納更多新主播進(jìn)入多多直播,平臺(tái)專門推出了“伯樂計(jì)劃”,無論服務(wù)商還是商家,每邀請(qǐng)成功一個(gè)主播開播,就可以獲得300元的廣告推廣紅包獎(jiǎng)勵(lì)。至少要拉新20個(gè)有效主播(月GMV達(dá)到1萬元)才能獲得獎(jiǎng)勵(lì)。

 

值得一提的是,為鼓勵(lì)既有商家主播更積極參與直播,拼多多還推出了“百萬主播挑戰(zhàn)賽”。拼多多百萬主播挑戰(zhàn)賽5月戰(zhàn)績顯示,大服飾類目下,完成商家同比去年增長100+%,成交額目標(biāo)完成商家數(shù)100+家,平均商家獲得廣告金額1.9萬+,TOP1商家獲得廣告金額30萬+。

文章來源:電商報(bào)


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