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6月21日消息，快手618購物節(jié)近日收官，美妝行業(yè)作為電商大促熱門品類賽道表現亮眼?？焓蛛娚虘?zhàn)報數據顯示，本屆快手618購物節(jié)期間（6月1日-6月18日），快手電商美妝行業(yè)國際品牌GMV同比增長超100%，GMV破千萬主播數量同比增長超30%，破千萬單品數量同比增長300%。

 

此外，天氣丹單品GMV破1億，破千萬品牌數量同比增長65%，近60個三級類目GMV同比增長超100%，男士彩妝GMV同比增長近50倍，應季防曬品類GMV增長400%，美妝行業(yè)在此次618收獲全方位增長。

 

據了解，隨著快手電商大盤持續(xù)增長，消費者與主播、平臺的信任關系持續(xù)加強，直播電商生態(tài)也向美妝商家和主播釋放出更廣闊的營銷空間，買家及賣家群體增長迅速，分銷達人數增加，商品類目趨向多元化，消費者復購率及客單價也穩(wěn)步提升。

 

其中，后、歐萊雅、雪花秀占據此次618美妝行業(yè)國際品牌TOP榜前三位；韓束、歐詩漫、谷雨成為國內品牌榜單前三甲；美麗傘、彩域、OANA等品牌成為產業(yè)帶和新潛品牌榜單的TOP品牌。

 

值得一提的是，今年5月的快手電商引力大會上，快手電商美妝個護行業(yè)運營中心負責人宣布，快手將打造100+個年度規(guī)模破億的美妝品牌，持續(xù)實施新供給、新分銷、新用戶、新場景、新營銷、新體驗、新基建七“新”策略，在2023年努力成為美妝行業(yè)增長規(guī)模最大的品效合一電商平臺。

 

會上披露，2022年快手電商美妝達人年度成交破億人數近40位，全年破億品牌超50個，美妝單場直播破千萬近300場。截止2023年1月底，有超過11萬美妝創(chuàng)作者活躍在快手。