B站電商類廣告618同比增長(zhǎng)超400%
發(fā)布日期: 2023年06月20日 來(lái)源: 電商報(bào)
6月20日消息，據(jù)B站披露的數(shù)據(jù)，今年618期間，品牌和商家在B站跑通聯(lián)動(dòng)花火、品牌廣告、效果廣告和帶貨的全鏈路營(yíng)銷路徑，推動(dòng)B站電商類廣告收入大爆發(fā)，同比增長(zhǎng)超400%。
隨著用戶消費(fèi)需求的釋放，B站消費(fèi)與交易生態(tài)蓬勃發(fā)展，站內(nèi)帶貨視頻數(shù)量同比增長(zhǎng)近8倍，帶貨直播場(chǎng)次同比增長(zhǎng)近7.5倍。充足的消費(fèi)內(nèi)容供給，帶動(dòng)用戶通過(guò)B站下單商品SKU數(shù)同比增長(zhǎng)近4倍。
數(shù)據(jù)顯示，帶貨正在成為B站及UP主收入新的增長(zhǎng)點(diǎn)，與去年618相比，帶貨UP主數(shù)量同比增長(zhǎng)超3倍。
6月10日晚，B站UP主“寶劍嫂”結(jié)束了自己的第一場(chǎng)直播帶貨，最終收獲了超過(guò)2800萬(wàn)的成交額。三亞5天4晚旅游、覓光美容儀以及樂(lè)高霍格沃茲城堡成為了當(dāng)天爆品，補(bǔ)水噴霧、遮瑕盤及唇泥等多款美妝商品售罄。
深耕家居家電領(lǐng)域，擁有3.3萬(wàn)粉絲的UP主“奇妙能力小王總”，開(kāi)播不到一月，就達(dá)成了單場(chǎng)引導(dǎo)超百萬(wàn)GMV的直播數(shù)據(jù)，復(fù)盤經(jīng)驗(yàn)時(shí)她感慨道，購(gòu)買決策周期長(zhǎng)的商品，觀眾更傾向于選擇自己信任的專業(yè)人士，B站很多UP主就很契合這種屬性。
數(shù)據(jù)顯示，今年618期間，通過(guò)花火接到廣告商單的UP數(shù)量同比增長(zhǎng)超40%。與淘寶聯(lián)盟打通鏈路的“星火計(jì)劃”數(shù)據(jù)顯示，在家居家裝、美妝等行業(yè)，B站為商家店鋪帶來(lái)新客占比超70%。
在B站平臺(tái)賦能和UP主影響力的加持下，品牌商們正在嘗試一條全新的“品效合一”之路。擁有170萬(wàn)粉絲的UP主“王師傅和小毛毛”，作為B站2022年百大UP主從今年4月份開(kāi)始探索視頻帶貨模式，三個(gè)月不到的時(shí)間，帶貨GMV接近一千萬(wàn)。更收獲了可口可樂(lè)官方的邀請(qǐng)，借助實(shí)地走訪可口可樂(lè)工廠的視頻，引導(dǎo)可口可樂(lè)銷售GMV超三百萬(wàn)元。
B站副董事長(zhǎng)兼COO李旎曾表示，B站初步跑通了美妝、食品跟數(shù)碼品類等在B站上投放廣告形態(tài)的模式。未來(lái)在B站的生態(tài)持續(xù)繁榮的情況下，也會(huì)進(jìn)一步地釋放交易和消費(fèi)的勢(shì)能。
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