2022年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶達(dá)7.51億
發(fā)布日期: 2023年05月15日 來(lái)源: 電商報(bào)
5月13日消息，以“新時(shí)代 新直播 新舞臺(tái)”為主題的“2023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演（直播與短視頻）行業(yè)年會(huì)”近日在北京舉行。會(huì)上發(fā)布《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演（直播與短視頻）行業(yè)發(fā)展報(bào)告（2022-2023）》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”），報(bào)告披露我國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演（直播與短視頻）行業(yè)最新數(shù)據(jù)，超1.5億網(wǎng)絡(luò)直播賬號(hào)、超10億內(nèi)容創(chuàng)作者賬號(hào)、近2000億元市場(chǎng)營(yíng)收。
報(bào)告中披露7組行業(yè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)和10個(gè)最新特征。報(bào)告指出，新階段下，直播、短視頻平臺(tái)逐步向互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)應(yīng)用過(guò)渡，通過(guò)深度賦能數(shù)實(shí)融合、就業(yè)創(chuàng)業(yè)、文旅推廣、助農(nóng)普惠等，服務(wù)于網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)、數(shù)字中國(guó)建設(shè)。
報(bào)告顯示，2022年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演（直播與短視頻）行業(yè)整體市場(chǎng)營(yíng)收達(dá)1992.34億元“”（不含線上營(yíng)銷（廣告）業(yè)務(wù)），較2021年增長(zhǎng)8%。截至2022年，上市主體11家，中、頭部直播平臺(tái)約20家，中、頭部短視頻平臺(tái)約15家。
截至2022年末，MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量（以企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照數(shù)量計(jì)算）與2021年基本持平，維持在超24000家。報(bào)告指出，內(nèi)容升級(jí)是網(wǎng)絡(luò)表演（直播與短視頻）經(jīng)紀(jì)行業(yè)的整體趨勢(shì)，各機(jī)構(gòu)以內(nèi)容附加值來(lái)吸引用戶和消費(fèi)者。主題鮮明、內(nèi)容出彩的直播間不斷涌現(xiàn)，綜藝風(fēng)“吹”進(jìn)了更多直播間。同時(shí)，微短劇成為部分MCN機(jī)構(gòu)在短視頻業(yè)務(wù)領(lǐng)域新的發(fā)力點(diǎn)。
另外，2022年，直播與短視頻行業(yè)從業(yè)主體穩(wěn)步擴(kuò)容。報(bào)告顯示，截至2022年，主播賬號(hào)累計(jì)開(kāi)通超1.5億個(gè)，同比增長(zhǎng)7.1%；短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者賬號(hào)（指賬號(hào)曾有過(guò)短視頻內(nèi)容創(chuàng)作發(fā)布行為）累計(jì)超10億個(gè)。報(bào)告研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前，主播群體已逐漸呈現(xiàn)高學(xué)歷化、年輕化、職業(yè)化趨勢(shì)，短視頻創(chuàng)作者向著年輕群體和中高齡群體兩極發(fā)展。
截至2022年，直播、短視頻行業(yè)直接或間接帶動(dòng)就業(yè)機(jī)會(huì)超1億個(gè)，成為青年群體的擇業(yè)新選擇。主要直播、短視頻企業(yè)吸引求職者數(shù)量約50萬(wàn)人。
截至2022年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.51億，同比增長(zhǎng)6.7%，占整體網(wǎng)民的70.3%；短視頻用戶規(guī)模為10.12億，同比增長(zhǎng)8.3%，占整體網(wǎng)民的94.8%。報(bào)告指出，直播與短視頻用戶對(duì)生活服務(wù)的實(shí)用性信息、資訊類內(nèi)容需求增長(zhǎng)，內(nèi)容消費(fèi)意愿增強(qiáng)。
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