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4月20日消息，據(jù)藍(lán)鯨TMT獨(dú)家報(bào)道，美團(tuán)外賣近日升級(jí)“神券節(jié)”活動(dòng)，錨定部分優(yōu)質(zhì)商家，邀請(qǐng)美食KOL入局首次推出外賣直播帶貨，全程直播11小時(shí)。截至2023年4月18日23:59:59，美團(tuán)外賣訂單量年同比增長(zhǎng)近50%，DAU年同比增長(zhǎng)達(dá)75%，參與活動(dòng)的百大餐飲品牌交易額周增速均值超30%。

活動(dòng)期間，茶飲咖啡品類整體交易周同比增速達(dá)21%，其中蜜雪冰城銷售額破1億，共賣出超1500萬杯；瑞幸僅生椰拿鐵一個(gè)商品就賣出100萬杯。正餐品類增長(zhǎng)明顯，其中海底撈銷售額增速達(dá)180%。

Tims咖啡、古茗、蜜雪冰城、華萊士、老鄉(xiāng)雞、奈雪的茶、瀘溪河、麻辣誘惑以及餐飲老字號(hào)等品牌商家都精選了熱銷商品，在美團(tuán)外賣開啟限時(shí)特價(jià)。此外，為保證商家更好服務(wù)客戶，美團(tuán)外賣還為商家提供了專屬運(yùn)力支持。

蜜雪冰城相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，活動(dòng)期間在美團(tuán)平臺(tái)的訂單周同比漲幅達(dá)到50%以上，美團(tuán)訂單占到其整體訂單的近80%。其外賣負(fù)責(zé)人表示，“看好美團(tuán)在外賣直播的潛力，這對(duì)品牌來說是一個(gè)新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，外賣的強(qiáng)心智，加上直播的展現(xiàn)形式，以及從爆品營(yíng)銷到貨架模式的導(dǎo)流價(jià)值，讓我們很愿意持續(xù)與平臺(tái)深度合作，挖掘新的增量。”

瑞幸咖啡相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，活動(dòng)期間，訂單連續(xù)4天突破銷售峰值，“通過這次活動(dòng)，我們感受到了外賣平臺(tái)直播的爆發(fā)力，后續(xù)會(huì)把神券節(jié)作為我們的營(yíng)銷主陣地。”據(jù)了解，星巴克也已開始與平臺(tái)策劃下場(chǎng)直播的商品。

此次美團(tuán)外賣聯(lián)動(dòng)了“外賣+到店”兩大餐飲場(chǎng)景。除了外賣大牌優(yōu)惠券，美團(tuán)到店餐飲業(yè)務(wù)也推出了滿118減18等“神券”，覆蓋西式快餐、茶飲咖啡、中式快餐、面包甜點(diǎn)、火鍋、燒烤、地方菜等眾多品類。

除了站內(nèi)資源外，美團(tuán)外賣還整合全域流量，從內(nèi)容種草、千萬級(jí)社群等站外渠道進(jìn)行活動(dòng)流量加磅，實(shí)現(xiàn)站內(nèi)外一體化觸達(dá)。活動(dòng)期間，累計(jì)導(dǎo)流億萬級(jí)用戶進(jìn)站，為商家?guī)砀嗔髁浚破放破迫Α?/p>