快手電商2022年美妝GMV同比2021年增長245%
發(fā)布日期: 2023年02月22日 來源: 電商報
2月22日消息，快手電商近日在杭州舉辦快LINK·快手美妝2023品牌&達(dá)人雙選會。 據(jù)悉，本次雙選會共匯集了超150個品牌商家、72位達(dá)人主播，活動現(xiàn)場品牌與主播即時對接。
會上，快手電商分銷業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人李歡作開場致詞，隨后快手電商美妝行業(yè)運營負(fù)責(zé)人鄒繼安介紹了快手美妝過去一年的發(fā)展態(tài)勢。2022年，快手電商美妝行業(yè)增勢迅猛，有近300場美妝直播GMV破千萬，全年美妝GMV同比2021年增長245%，近40位美妝達(dá)人年度成交額破億。
為進(jìn)一步助力美妝品牌找到增長新動力，快手電商聚焦供給側(cè)和轉(zhuǎn)化側(cè)雙端，推出2023美妝行業(yè)七“新”策略，包括新供給、新分銷、新用戶、新場景、新營銷、新體驗以及新基建。
在供給端，快手電商的運營視角將由達(dá)人回歸到貨品，挖掘和扶持更多高潛力的新品類、新品牌以及新單品，重點扶持男士個護(hù)清潔、美發(fā)、眼部護(hù)理等具有高速增長機(jī)會的新品類，增加美妝品類優(yōu)質(zhì)供給。
在轉(zhuǎn)化端，快手電商將著眼分銷、用戶、場景、營銷以及體驗，全鏈路拉升轉(zhuǎn)化。在分銷側(cè)，快手電商將進(jìn)一步激活達(dá)人達(dá)播和品牌商家自播；在用戶側(cè)，重構(gòu)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容全域分發(fā)鏈路，高效觸達(dá)、轉(zhuǎn)化和鞏固潛在用戶；在消費場景上，從泛商城、直播和短視頻三個維度發(fā)力，為品牌提供全新增長機(jī)會；同時通過大促營銷節(jié)點助力品牌爆發(fā)。
除了全鏈路經(jīng)營策略支持，快手電商2023年也將加大對美妝行業(yè)的扶持，提供現(xiàn)金類扶持、流量扶持、營銷扶持、商家冷啟扶持、運營服務(wù)和產(chǎn)品扶持，切實助力商家提升運營能力，探索長效經(jīng)營。
雙選會上，快手職業(yè)電商達(dá)人運營負(fù)責(zé)人董博介紹了快手美妝行業(yè)達(dá)人營銷的新機(jī)會。2022年，美妝類目在頭部達(dá)人直播間的銷售額達(dá)百億，美妝用戶占頭部電商達(dá)人買家總?cè)藬?shù)的76.2%，且保持50%+的高增速。
據(jù)快手電商分銷部人貨撮合中心負(fù)責(zé)人張立偉介紹，2022年快手電商美妝分銷業(yè)務(wù)全面增長，分銷規(guī)模同比提升超269%，分銷商家數(shù)量增長120%+，活躍達(dá)人數(shù)量超23萬，達(dá)人收入增長300%+。接下來，快手電商將從運營、生態(tài)、自主等多維度撮合達(dá)人與商家，打造優(yōu)質(zhì)好物清單，搭建高效貨品陣地，定制合作場景，激發(fā)生意新增長。
文章來源：電商報
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