抖音電商參與首屆中國非遺保護(hù)年會(huì)
發(fā)布日期: 2023年02月21日 來源: 電商報(bào)
2月20日消息，首屆中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)年會(huì)（以下簡稱“中國非遺保護(hù)年會(huì)”）近日在陜西省榆林市舉辦。抖音電商作為合作平臺(tái)參與其中。
此次中國非遺保護(hù)年會(huì)包括開幕式、創(chuàng)新展覽、非遺論壇等主要內(nèi)容。在開幕式現(xiàn)場(chǎng)，中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)協(xié)會(huì)、中國社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所、抖音電商聯(lián)合推出的《短視頻和直播電商助力非遺發(fā)展研究報(bào)告》通過視頻形式發(fā)布。
該報(bào)告系統(tǒng)梳理了非遺傳承領(lǐng)域面臨的現(xiàn)實(shí)性問題與困境，分析了短視頻和直播電商助力非遺發(fā)展的優(yōu)勢(shì)、效果、方式及意義。
根據(jù)2022年6月發(fā)布的《抖音非遺數(shù)據(jù)報(bào)告》，1557個(gè)國家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目，抖音覆蓋率已達(dá)99.74%，抖音電商平臺(tái)上非遺好物銷量同比增長668%。
此次抖音作為中國非遺保護(hù)年會(huì)合作平臺(tái)，在線上搭建了“dou見非遺”會(huì)場(chǎng)，打造“游在中國的非遺”、“穿在身上的非遺”、“讀在書中的非遺”、“非遺玩家”等內(nèi)容版塊，通過短視頻的形式展示傳統(tǒng)非遺技藝、非遺美食、非遺文創(chuàng)等故事。
同時(shí)，抖音還在平臺(tái)上推出話題#dou見非遺#，為傳統(tǒng)文化愛好者提供分享交流的空間，截至2月20日，該話題視頻播放量達(dá)6.6億次。
在線下，“抖音電商官方直播間”在非遺市集開展超過4小時(shí)的“云逛展”活動(dòng)，通過鏡頭記錄榆林老街、三秦街、河洛街、天府街、齊魯街五條特色非遺街市內(nèi)容，展示近200個(gè)非遺特色項(xiàng)目。
“抖音電商官方直播間”還準(zhǔn)備了中國非遺保護(hù)年會(huì)專場(chǎng)直播帶貨，將老字號(hào)品牌、非遺產(chǎn)品帶給更多消費(fèi)者。
值得一提的是，近日抖音電商在“尋找同行者·優(yōu)質(zhì)內(nèi)容分享專場(chǎng)”上公開了一組數(shù)據(jù)：截至去年10月，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量較年初增長484%；平臺(tái)挖掘優(yōu)質(zhì)短視頻超147萬條，助力超26萬名創(chuàng)作者人均流量增長56%，GMV提升5%-10%。
抖音電商明星作者運(yùn)營負(fù)責(zé)人高亞軒表示，2022年抖音電商在營銷活動(dòng)、品牌撮合和社會(huì)價(jià)值方面也都給予了創(chuàng)作者大量的扶持和幫助，以激勵(lì)創(chuàng)作者持續(xù)創(chuàng)作輸出。抖音電商上作者粉絲的規(guī)模整體提升了34%，人均下單數(shù)提升了53%。
在倡導(dǎo)社會(huì)價(jià)值方面，抖音電商2022年啟動(dòng)“螢火計(jì)劃”，推出積分兌換機(jī)制，引導(dǎo)和激勵(lì)創(chuàng)作者低傭金帶貨圖書、農(nóng)產(chǎn)品及非遺商品。2022年1月-10月，參與活動(dòng)的創(chuàng)作者超過5000人，圖書、農(nóng)產(chǎn)品及非遺商品銷量近百萬單，300多家商家因此拓展了銷路。
文章來源：電商報(bào)
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