抖音電商排行榜11月榜單正式發(fā)布
發(fā)布日期: 2022年12月16日 來(lái)源: 電商報(bào)
12月15日消息，抖音電商排行榜11月榜單日前正式發(fā)布。11月期間，抖音雙11好物節(jié)點(diǎn)燃全域消費(fèi)動(dòng)能，協(xié)同品牌與商家把握住季節(jié)性消費(fèi)趨勢(shì)，開(kāi)啟秋冬煥季“集體爆買(mǎi)”新浪潮。伴隨11月降溫寒風(fēng)吹過(guò)大江南北，溫暖的羽絨服、火鍋、滋補(bǔ)食品成為消費(fèi)爆品；與此同時(shí)，隨著冬季宅家時(shí)間拉長(zhǎng)，生活美學(xué)再次成為平臺(tái)熱詞，帶動(dòng)了家居生活、鮮花園藝、家電生意全面增長(zhǎng)。
歷經(jīng)14年的發(fā)展，如今雙11依舊穩(wěn)坐消費(fèi)狂歡日的C位。抖音雙11好物節(jié)期間，品牌聯(lián)合站外推廣曝光109億；作為“人找貨”的承接樞紐，貨架場(chǎng)景生意全面爆發(fā)，抖音商城商品總曝光量達(dá)786億；相較于921大促，跨店每滿減動(dòng)銷(xiāo)商品數(shù)提升571%。
在消費(fèi)熱風(fēng)吹拂下，心相印、清風(fēng)、Vinda/維達(dá)等個(gè)護(hù)家清品牌生意迎來(lái)增長(zhǎng)，藍(lán)月亮洗衣液套裝、KONO洗發(fā)套裝 、海肌蘭內(nèi)衣褲洗滌液成熱賣(mài)爆品。其中，清風(fēng)品牌黑金系列套組通過(guò)定價(jià)策略，精準(zhǔn)命中中高端人群價(jià)格帶“囤貨心智”，同時(shí)聯(lián)合明星達(dá)人、戶外大屏進(jìn)行矩陣推薦，成為11月出現(xiàn)的銷(xiāo)量黑馬。
雙11大促還為3C數(shù)碼行業(yè)注入了新活力，為商家?guī)?lái)更多生意的確定性和想象空間。iPhone 14 Pro 、iPhone 14、Redmi K50至尊版依舊穩(wěn)坐用戶心頭好前三位，Apple/蘋(píng)果、Huawei/華為、Xiaomi/小米等品牌“氣場(chǎng)全開(kāi)”，攬獲了更多興趣用戶。
借助雙11商城、搜索、櫥窗等貨架場(chǎng)景，美妝行業(yè)迎來(lái)大牌爆發(fā)新浪潮。The history of/后、AMIRO/覓光、Estee Lauder/雅詩(shī)蘭黛等品牌表現(xiàn)亮眼，后天氣丹花獻(xiàn)水乳7件套、覓光六極射頻美容儀PRO、自然堂凝時(shí)修護(hù)套裝成為“顏值經(jīng)濟(jì)”趨勢(shì)爆品。
雙11往往是秋冬服飾生意換季的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，在“冷冬”氣象提醒下，市場(chǎng)刮起了一股囤厚羽絨服的消費(fèi)潮。鴨鴨大毛領(lǐng)羽絨服、皮爾卡丹可拆卸羽絨服、駱駝三合一沖鋒衣維持下消費(fèi)高水位；尤其是隨著寒潮一夜來(lái)臨，寶派羊絨保暖內(nèi)衣、JEEP男款雙面穿羽絨服、羅蒙彈力修身絨褲等冬季“保暖神器”也將迎來(lái)新的增長(zhǎng)契機(jī)。
親子生活品類中，Disney/迪士尼、balabala巴拉巴拉、anta kids安踏兒童等家喻戶曉的品牌持續(xù)領(lǐng)跑，袋鼠媽媽孕婦水乳補(bǔ)水套裝、貝德美兒童洗發(fā)水成長(zhǎng)期穩(wěn)坐頭部位置的品類爆品；在常見(jiàn)的服飾、日化品類外，有關(guān)成長(zhǎng)的書(shū)籍《真希望你也喜歡自己》異軍突起，銷(xiāo)量一路走高。
雙11大促“黃金時(shí)節(jié)”，還帶動(dòng)了珠寶潮奢商品銷(xiāo)量躍升。潮宏基足金素圈手鐲、中國(guó)黃金素圈閉口福牌手鐲、白大師福鼎白茶成為本月爆品，妃魚(yú) 、China Gold/ 中國(guó)黃金、PONHU/胖虎等黃金與珠寶奢侈品品牌入圍品牌榜TOP3。隨著冬季煮茶、飲茶需求上漲，鐵觀音茶葉、紅糖姜棗茶、桂花紅茶等茶葉品類有望成為12月趨勢(shì)品。
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