雙11收官 | 天貓、京東“戰(zhàn)報(bào)”出爐！
發(fā)布日期: 2022年11月14日 Zora
今年，“雙11”進(jìn)入到了第十四個(gè)年頭。
扎根實(shí)體經(jīng)濟(jì)，見證消費(fèi)活力。不同于往年，今年雙11各大電商平臺更加關(guān)注增長質(zhì)量，回歸經(jīng)營本質(zhì)，為商家創(chuàng)造更大長期價(jià)值；進(jìn)一步從場景、物流、價(jià)格等方面優(yōu)化消費(fèi)者體驗(yàn)，讓消費(fèi)者買得更簡單、更實(shí)惠、更放心。
SHOP++作為國內(nèi)電子商務(wù)軟件及服務(wù)提供商，一直持續(xù)關(guān)注著行業(yè)的發(fā)展動態(tài)和市場趨勢。截止11月12日，雙11正式落下帷幕，天貓、京東等各大電商平臺具體表現(xiàn)如何？我們一起來看看。
一、天貓
11月12日零點(diǎn)，第14屆天貓雙11收官。天貓表示，今年天貓雙11穩(wěn)中向好，交易規(guī)模與去年持平。今年雙11是參與商家最多元化的一屆，有29萬品牌、數(shù)百萬中小商家、主播報(bào)名，超過2100萬商品參與雙11。
天貓雙11期間，130個(gè)品牌的會員成交額超過1億元，會員成交額同比增長100%的品牌超過5600個(gè)。智能電玩、戶外用品、貓狗寵物商品、適老家具等行業(yè)，同比增長超過20%，面膜冷熱儀、低碳清洗機(jī)、內(nèi)衣洗衣機(jī)等148個(gè)細(xì)分趨勢品類，同比增長超100%。
截至2022年11月11日23時(shí)59分，電視淘寶雙11全周期覆蓋家庭大屏數(shù)1.2億。電視淘寶雙11有效互動次數(shù)6282次，全周期引導(dǎo)下單筆數(shù)同比去年增長超過60%。天貓雙11售出11.7萬束手捧花、2.28萬串風(fēng)鈴、75.42萬空氣炸鍋、6.9萬個(gè)虎頭帽等。在天貓平臺，用“長輩模式”逛雙11的人數(shù)達(dá)541萬人，其中有5.3萬人為35歲以下的年輕人，“黃扶手計(jì)劃”已幫助4.5萬家庭。
今年天貓雙11，菜鳥物流從支付到簽收時(shí)效同比提升3個(gè)小時(shí)，從發(fā)貨到簽收同比提升5個(gè)小時(shí)；菜鳥為1.2億快遞提供了送貨上門的服務(wù)，單日送貨上門超過1000萬。
淘寶數(shù)據(jù)顯示，今年雙11期間，僅觀看直播的用戶就累計(jì)超過3億；互動產(chǎn)品更加簡單好玩，拍立淘活動吸引了超過1億用戶參與體驗(yàn)。雙11期間，淘寶直播間共售出農(nóng)貨3549萬件，有160個(gè)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)幫扶縣雙11農(nóng)產(chǎn)品銷售同比增長35%。
二、京東
截至11月11日晚23:59，2022年“京東11.11全球熱愛季”超越行業(yè)增速，創(chuàng)造了新的紀(jì)錄，與此同時(shí)，零售購物用戶數(shù)也再創(chuàng)佳績。
京東雙11期間，近10000種農(nóng)產(chǎn)品成交額超過10萬元。超2000萬用戶選擇在京東購買家電，Z世代人群已成為家電消費(fèi)主力，巔峰28小時(shí)期間，95后用戶成交額同比增長50%。
京東零售CEO辛利軍表示，“每一個(gè)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的參與者都了不起，京東作為實(shí)體經(jīng)濟(jì)的一員，會攜手每一個(gè)伙伴穩(wěn)中求進(jìn)，在建設(shè)更加了不起的實(shí)體經(jīng)濟(jì)中貢獻(xiàn)最大的力量。”
三、抖音電商
11月12日，抖音電商發(fā)布“抖音雙11好物節(jié)”數(shù)據(jù)報(bào)告。報(bào)告顯示，10月31日至11月11日，抖音電商內(nèi)參與雙11活動的商家數(shù)量同比增長了86%，興趣電商內(nèi)容帶貨持續(xù)發(fā)力，直播帶貨總時(shí)長累計(jì)達(dá)3821萬小時(shí)，7667個(gè)直播間銷售額超過百萬元。
活動期間該平臺貨架電商帶動日均銷量同比增長了156%，商品曝光量是上半年的1.6倍。
四、快手
11月12日，快手發(fā)布了116心意購物節(jié)數(shù)據(jù)報(bào)告。報(bào)告顯示，今年116期間（10月20日-11月11日），電商短視頻訂單量增速顯著，同比去年增長超515%。買家數(shù)同比去年增長超40%，搜索訂單量同比去年增長超70%。快品牌表現(xiàn)突出，GMV同比增長超80%。
今年116期間（10月20日-11月11日），快手用戶對綠色家電的關(guān)注與需求也在提升。數(shù)據(jù)顯示，數(shù)碼家電行業(yè)整體增幅靠前，其中節(jié)能空調(diào)GMV同比去年增長8倍，節(jié)能洗衣機(jī)GMV同比增長超100%。作為快手一直以來的優(yōu)勢行業(yè)，農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)保持了強(qiáng)勢增長。其中農(nóng)產(chǎn)品類目GMV同比去年增長超143%，水果類目增長矚目，同比增長近200%。
五、拼多多
截至2022年11月12日0時(shí)0分，拼多多酒水行業(yè)年度業(yè)績相較去年同期增加50億元。其中，茅臺同比超過50%，郎酒同比增長400%，金沙同比增長300%；此外，洋河、瀘州老窖、劍南春、習(xí)酒同比增長200%。
啤酒、黃酒方面，國產(chǎn)啤酒喜力同比增長500%，進(jìn)口啤酒保拉納同比增長1200%，女兒紅黃酒同比增長150%，黃酒“稻與草”、“西塘”同比增長1000%。紅酒、洋酒增長較穩(wěn)定，張?jiān)５?大品牌紅酒同比增長200%，銳澳同比增長600%。
六、蘇寧易購
雙十一期間，蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，踢腳線、暖風(fēng)機(jī)、取暖器、取暖桌搜索量排名最高，其中取暖器、取暖桌最受歡迎，銷售環(huán)比增幅均超200%。
蘇寧易購雙11數(shù)據(jù)顯示，帶有除濕、暖風(fēng)功能的空調(diào)銷售同比增長178%，客廳空調(diào)大掛機(jī)增長61%，新風(fēng)空調(diào)增長157%。北方室內(nèi)供暖干燥，加濕器銷售同比增長6成。120hz高刷游戲電視銷量同比增長86%，索尼等合資電視銷量增長40%。此外，受世界杯運(yùn)動風(fēng)潮拉動，智能跑步機(jī)銷售同比增長184%，動感單車銷售同比增長103%。
七、唯品會
11月12日，唯品會發(fā)布數(shù)據(jù)報(bào)告，10月31日晚8點(diǎn)至11月12日零點(diǎn)，唯品會多種品類出現(xiàn)爆發(fā)增長。數(shù)據(jù)顯示，戶外裝備銷量同比翻倍，戶外桌椅銷量同比增幅高達(dá)6倍。自行車銷量同比增長85%，騎行服銷量同比增長近兩倍。從運(yùn)動穿戴上看，運(yùn)動衛(wèi)衣銷量同比上漲65%，運(yùn)動POLO衫銷量同比翻倍。運(yùn)動羽絨服銷量同比增長30%以上。
數(shù)據(jù)顯示，寵物主糧銷量同比增長94%。寵物健康也牽掛著養(yǎng)寵人的心，寵物強(qiáng)化免疫用品銷量同比增長115%，寵物驅(qū)蟲、寵物醫(yī)療護(hù)理銷量均同比上升80%以上。此外，寵物服飾/配飾，銷量同比翻倍。寵物品牌衛(wèi)仕整體銷量上漲67%。
八、總結(jié)
整體來看，雙11“極簡主義”已經(jīng)成為大勢所趨。從具體體驗(yàn)來看，延長價(jià)保時(shí)間，多地址下單，送貨上門，運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)……顯然，當(dāng)價(jià)格戰(zhàn)觸碰天花板，這些服務(wù)成為了大促中的勝負(fù)手。
這種轉(zhuǎn)變根本原因在于，消費(fèi)者對電商平臺活動的疲軟和消費(fèi)理性的回歸。無論是雙11還是618，各類電商平臺促銷活動已經(jīng)經(jīng)過數(shù)年。而平臺也認(rèn)識到幫助商家苦練內(nèi)功才是雙11的應(yīng)有之義。
過去十四年間，中國人的網(wǎng)絡(luò)購物車創(chuàng)造了屬于中國的消費(fèi)奇跡。從更大范圍來看，消費(fèi)仍然是經(jīng)濟(jì)增長的重要動力。消費(fèi)增長，則商業(yè)繁榮，商家利好。
而長期來看，網(wǎng)絡(luò)零售仍是拉動內(nèi)需和消費(fèi)升級的重要組成部分。對于每年雙11的一串串?dāng)?shù)字，不同的人有著不同解讀，但隱藏在背后的仍然是“確定性”和“增長”兩大關(guān)鍵詞。
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