618號角已吹響！今年各電商巨頭帶來哪些新玩法呢？
發(fā)布日期: 2022年05月20日 Zack
618電商大促，已是各電商平臺一場不容錯過的年中大考。
作為與雙11并肩的年度大促之一，618歷來是電商界的狂歡。今年的618更顯非凡，各大平臺也是卯足了勁，陸續(xù)公布618大促節(jié)奏，并帶來一些令人驚喜的新玩法，試圖在混戰(zhàn)中贏下先機。
1、京東：向中小商家開放生態(tài)
在時間節(jié)點上，今年的京東618分為五個階段：4月26日-5月18日為報名期；5月23日-31日為預(yù)售期；6月1日-3日為開門紅；6月4日-12日為專場期；6月13-18日為高潮期。
凡報名成功的商品將自動打標(biāo)“618”，享有專屬視覺氛圍包裝和流量支持，而參與成功的商家也將被自動計入618萬店排位賽。
值得一提的是，作為618“開山鼻祖”的京東今年選擇將更多目光聚焦在商家身上，攜中小商家積極迎戰(zhàn)，多項政策釋放利好信號。4月26日的618商家大會上，京東宣布了30項“三減三優(yōu)”政策，即通過“減少成本、減少考核、減少風(fēng)險、優(yōu)化規(guī)則、優(yōu)化效率、優(yōu)化服務(wù)”等一系列降本增效措施，向更多中小商家開放生態(tài)，幫助其減少至少20%的投入產(chǎn)出比。
除了政策上積極幫扶，還有數(shù)不清的大額優(yōu)惠助力商家提高復(fù)購、多達百家的新銳品牌計劃，618期間京東還會為商家提供超20億的大促專項貸款額度及免費上門退取等服務(wù)。當(dāng)然，在政策與流量上給予商家支持的同時，京東也沒忘記在玩法上推陳出新。
除了超級秒殺、百億補貼等基礎(chǔ)玩法，在跨店滿減方面，消費者購物不再需要一項項單獨領(lǐng)券，可在購物結(jié)算界面直接參與滿減；預(yù)售上還推出了“買返鎖客”玩法，消費者在大促關(guān)鍵節(jié)點支付完一筆訂單后，都會有大額跨品類優(yōu)惠券或支付券掉落。不僅如此，618期間京東還為商家提供了超20億的大促專項貸款額度及免費上門退取等服務(wù)，幫助商家們盡快實現(xiàn)疫后復(fù)蘇。
2、淘寶：服務(wù)升級，加碼種草
從阿里618線上宣講會看，今年大促主要分為7個階段：5月10日-20日為招商期；5月21日晚8點-25日為種草預(yù)售期；5月26日晚8點-31日為預(yù)售期；5月31日晚8點-6月3日為開門紅；6月4日-13日為品類日；6月14日-15日為預(yù)熱期，6月15日晚8點-20日為狂歡期。
與以往不同，今年618淘寶推出了“逛逛”，有了內(nèi)容陣地之后的淘寶，今年618活動重點依舊押在直播，押在內(nèi)容種草生態(tài)。整體節(jié)奏上看，淘寶直播步調(diào)與天貓基本一致，不容錯過的亮點是在正式預(yù)售開啟前增加的預(yù)售種草期。
活動期間，淘寶直播還將對中腰部主播、品牌店播提供大量流量資源，在以垂類主播聯(lián)動主題品類方式扶持新主播的同時，還結(jié)合短視頻推出商品看點、商家問答等種種玩法。
此外，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，今年的淘寶、天貓相比以往將更加注重提升服務(wù)體驗，為消費者提供一鍵保價服務(wù)，在玩法簡化、服務(wù)升級的同時也會為更多受疫情影響的商家提供系列扶持措施。
3、抖音：補貼力度誠意滿滿
發(fā)力電商，同為直播電商重量級玩家的抖音與快手自然也不愿錯過這場消費狂歡盛宴。
抖音在“618好物節(jié)招商大會”中公布了本屆大促節(jié)奏?；顒又饕譃閮纱箅A段：5月25日-31日為搶跑期；6月1日-18日為正式期，其中6月16日-18日為沖刺爆發(fā)期。
作為內(nèi)容電商平臺，短視頻和直播依舊是抖音發(fā)力的重點。抖音拿出的福利補貼自然也是誠意滿滿，先不說為刺激消費一輪輪上陣的紅包雨與流量扶持，為助力平臺商家，還設(shè)置了“滿99-15、滿199-30”等梯度滿減，新增了拉新工具“店鋪新人禮金”，在為商家引流的同時，為減輕商家壓力還新增了多種時效延長與豁免政策。
4、快手：將“實在”貫徹到底
比起其他平臺，面向全體商家開放、以“實在人·實在貨·實在價”為主題的快手616購物節(jié)確實顯得比較實在。
節(jié)奏上，本輪大促只分為4月28日-5月19日的備戰(zhàn)期和5月20日-6月18日的活動期。且商家們只要能在備戰(zhàn)期學(xué)習(xí)課程并實現(xiàn)漲粉（漲粉僅限達人商家參與），在爆發(fā)期做好開播、拉新、成交，都能獲得官方流量曝光和磁力金牛激勵。
除此之外，平臺還為設(shè)置了天降紅包、主會場道具、現(xiàn)金獎勵、強力漲粉等6重激勵政策，主播們只要積極參與活動，即有機會獲得。對于精選聯(lián)盟和服務(wù)商們，平臺也準(zhǔn)備了專屬補貼+流量扶持，設(shè)置了排位賽等玩法，全面調(diào)動全生態(tài)商家的積極性。
5、結(jié)語
目前距離這場年中大促開始還有段時間，隨著不少電商平臺關(guān)于618年中大促的福利政策陸續(xù)發(fā)布，不難看出，告別了昔日野蠻生長時期的電商行業(yè)漸漸拋去了為追逐流量搞出的套路玩法，補貼力度加大，繁瑣過程簡化，返璞歸真后的電商平臺們更希望為消費者講一出新故事。
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