“抖音雙11好物節(jié)”洞察報告：單場直播交易額最高達1.5億元
發(fā)布日期: 2021年11月22日 來源: 電商報
11月22日消息，今日，抖音電商與算數(shù)電商研究院聯(lián)合制作發(fā)布了《2021年“抖音雙11好物節(jié)”洞察報告》。據(jù)悉，報告從交易規(guī)模、商品表現(xiàn)、生態(tài)構成、營銷活動四大維度解讀。
報告顯示，2021年“抖音雙11好物節(jié)”中直播總時長達2546萬個小時，累計看播人次395億，商家自播總時長1227萬小時。直播間中，單場直播交易額最高達1.5億元，單場直播漲粉數(shù)最高達106萬。抖音商城官方直播間累計直播時長194小時，累計直播場次32場，平均每天1.5場直播。
“抖音雙11好物節(jié)”期間，抖音內(nèi)容播放量與交易額的相關系數(shù)高達0.96；34個王牌直播間吸引了7000萬+用戶看播，獲贊次數(shù)28.3億，評論次數(shù)5.5億，直播間增粉人次超1300萬。開播品牌數(shù)是2020年同期2.4倍，動銷品牌數(shù)則為3.5倍。
報告顯示，“抖音雙11好物節(jié)”期間的“好物直播間”累計直播場次22465場，包括眾多“好物直播間”參與者在內(nèi)的單場成交額破千萬直播間（含破億）為282個，成交額破千萬品牌（含破億）為577個。
從消費者角度來看，抖音電商下單用戶同比增加1倍+，復購用戶則增加近2倍。在產(chǎn)生購買行為的用戶中，“他經(jīng)濟”和年輕化成為趨勢，購買力也正向高線城市回歸。
據(jù)了解，“抖音雙11好物節(jié)”于9月27日啟動招商，10月15日拉開大促序幕?！岸兑綦p11好物節(jié)”在活動期間上線了好物直播間、雙11實時熱賣榜、抖in爆款榜、直播排位賽等多種玩法，以及為商家和達人提供店鋪裝修PK賽、店鋪券、抖音雙11營銷工具包、店鋪錦鯉抽獎活動等多項福利。
文章來源：電商報
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