短視頻電商系統(tǒng)運(yùn)營模式
發(fā)布日期: 2021年03月15日 Zora
在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容視頻化大潮中，不僅創(chuàng)作者數(shù)量快速增長，也極快地提升了垂直領(lǐng)域的短視頻平臺開發(fā)的內(nèi)容豐富度。電商差異化時代已經(jīng)過去，深耕細(xì)作才是王道，電商平臺紛紛以不同方式接入短視頻商城系統(tǒng)，絕不是偶然。那么，短視頻電商系統(tǒng)運(yùn)營模式有哪些呢？具體我們來看下文的簡單介紹。
1、短視頻“邊看邊買”模式運(yùn)營
短視頻電商是基于短視頻內(nèi)容特點和交互特點形成了包括“邊看邊買”、自建商城、IP衍生變現(xiàn)等不同的模式路徑，其發(fā)展重點在亍需確立業(yè)務(wù)主體，避免透支短規(guī)頻流量價值。
簡而言之，短視頻平臺是一種娛樂社交平臺，用戶進(jìn)入平臺的底層欲望驅(qū)動是娛樂，而電商作為購物平臺，滿足用戶的購物需求，兩者之間存在本質(zhì)沖突，在短視頻平臺發(fā)展中，需確立業(yè)務(wù)主體。
開放對象以KOL為主，KOL吸引用戶，已經(jīng)形成了較強(qiáng)的生活態(tài)度認(rèn)同感，粉絲購買商品成為了與KOL價值認(rèn)同的互動方式，同時也增強(qiáng)了KOL用戶粘性及變現(xiàn)途徑。
2、自建商城模式
以短視頻為導(dǎo)流利器，確立電商主體，販賣生活態(tài)度，其短視頻平臺內(nèi)容主要包括：
①.價值內(nèi)容型短視頻：通過輸出具有價值內(nèi)容的短視頻吸引用戶人群，商城建立起個性化生活態(tài)度，成為具有共同價值人群的類社區(qū)。
②.售后服務(wù)短視頻：主要包括產(chǎn)品使用教程、售后服務(wù)等內(nèi)容，增強(qiáng)商城的信任感，提升品牌美譽(yù)度。
③.產(chǎn)品展示型短視頻：主要內(nèi)容包括開箱、體驗和產(chǎn)品說明，在視頻制作過程中營造代入感和神秘感，增加用戶對產(chǎn)品的信任感，打開銷量。
目前，短視頻市場入局者的勢頭越來越猛，海內(nèi)外短視頻產(chǎn)品的競爭也愈演愈烈，短視頻產(chǎn)業(yè)鏈也相對完整，主要包括平臺運(yùn)營商及MCN、內(nèi)容生產(chǎn)者、用戶、廣告商、監(jiān)管部門。充分基于短視頻內(nèi)容特點和交互特點，挖掘用戶價值實現(xiàn)短視頻商業(yè)化是當(dāng)下需要深度思考的重要問題。
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