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月餅，一款自帶社交DNA的食品，擁有海量粉絲的全民級美食IP！

肩負著闔家團圓、親友社交、顏值美食、民俗傳承……各種美好寓意，同時也是傳奇五仁、南北之爭、公司創(chuàng)意年度大秀、奇葩餡料的話題本尊，以一己之力牢牢占據(jù)著農歷八月的話題C位。

臨近中秋，全國月餅市場早已熱鬧了起來。

一、月餅銷售漸入高峰

人間至味是團圓。各大超市、酒店的月餅早已進入熱賣階段，“滿額送”、“買一送一”……商家推出了大力度的優(yōu)惠，月餅銷售量節(jié)節(jié)攀升。



艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2019年我國月餅銷售達13.8億個，銷售額規(guī)模達196.7億元，同比增長7.9%。業(yè)內人士預計，今年我國月餅市場銷量還將保持穩(wěn)步增長。而近期的月餅火爆銷售態(tài)勢就印證了這一點。

但今年與以往線下逛商超購買不同，消費者更青睞在線上購買。

二、電商渠道異軍突起

在國內疫情的大背景下，電商渠道月餅消費異軍突起，“老字號”紛紛搭上電商快車，月餅銷售迎來高峰期?！?020年全國月餅市場發(fā)展趨勢》報告顯示，今年疫情使得互聯(lián)網銷售迎來了前所未有的發(fā)展機遇，互聯(lián)網銷售預計將在中秋市場中占據(jù)重要一席。

近日，京東超市公布了2020年月餅節(jié)大促的部分銷售數(shù)據(jù)：同比去年（七月初一到八月初一）C2M定制款月餅同比增長達到5倍以上，月餅老字號品牌稻香村、美心、廣州酒家等品牌銷售也達到去年同期的5倍以上，另有眾多月餅品牌增速超過大盤，銷售增長5倍以上。

據(jù)京東消費大數(shù)據(jù)顯示，月餅消費核心用戶呈現(xiàn)出高學歷、高消費水平的趨勢，并逐漸向年輕用戶及下沉市場轉移，以都市Z世代、小鎮(zhèn)青年、小鎮(zhèn)中年為代表的月餅消費人群增長率分別高達56%、56%與41%。

蘇寧拼購大數(shù)據(jù)也顯示，自8月20日預售啟動以來，預售同比增長68%，進入9月份后，月餅正式開始銷售后，銷量同比增長156%，多個品牌月餅日銷售破萬盒，最高達到6萬盒左右。

三、線上市場的未來

SHOP++作為國內電子商務軟件及服務提供商，一直持續(xù)關注著電商行業(yè)的發(fā)展動態(tài)和市場趨勢。綜合來看，互聯(lián)網銷售模式經過這些年的發(fā)展，硬件、軟件、物流配套基本成熟。今年疫情的爆發(fā)和持續(xù)，使得互聯(lián)網銷售迎來了前所未有的發(fā)展機遇，消費者也“被迫”培養(yǎng)出了網購習慣。淘寶、京東等電商平臺增長迅猛，各龍頭企業(yè)也紛紛建立和加強自己的互聯(lián)網銷售體系。在疫情防控常態(tài)化的形勢下，網購將已成為重要的消費方式，加上網紅、直播經濟的興起，今年互聯(lián)網銷售預計將在中秋市場中占據(jù)重要一席。



另外，月餅市場除了傳統(tǒng)的月餅品牌外，新入局者更是越來越多，近年來星巴克、必勝客、喜茶等商家紛紛跨界進入月餅市場，就連肯德基今年也首次推出中秋月餅。根據(jù)工商注冊登記信息顯示，截至9月17日，今年中國新增月餅相關企業(yè)數(shù)量接近1300家。這也再次說明：月餅真香！越來越多的企業(yè)涌入月餅市場，希望能從中能分一杯羹。

月餅市場銷售火爆，透露出假日經濟和節(jié)日經濟的市場動態(tài)。

國慶中秋雙節(jié)即將到來，盛況值得期待！