《網(wǎng)絡直播營銷行為規(guī)范》今日起正式施行
發(fā)布日期: 2020年07月01日 來源: 電商報
7月1日消息,中國廣告協(xié)會發(fā)布的《網(wǎng)絡直播營銷行為規(guī)范》(以下簡稱“規(guī)范”)于今日起正式施行。

據(jù)《電商報》了解,規(guī)范包括前言,共6章44條。除了前言部分介紹制定出臺《規(guī)范》的工作背景外,全面涵蓋了網(wǎng)絡直播營銷活動普遍遵守的原則、針對不同主體的特定規(guī)范,鼓勵情形和實施保障等。
規(guī)范側(cè)重為從事網(wǎng)絡直播營銷活動的商家、主播、平臺、主播服務機構(gòu)(如MCN)和參與營銷互動的用戶等主體提供行為指南。
規(guī)范指出,網(wǎng)絡直播營銷主體不得利用刷單、炒信等流量造假方式虛構(gòu)或篡改交易數(shù)據(jù)和用戶評價;不得進行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳,欺騙、誤導消費者。在網(wǎng)絡直播營銷中發(fā)布商業(yè)廣告的,應當嚴格遵守《中華人民共和國廣告法》的各項規(guī)定。
此外,網(wǎng)絡直播營銷主體應當依法履行網(wǎng)絡安全與個人信息保護等方面的義務,收集、使用用戶個人信息時應當遵守法律、行政法規(guī)等相關(guān)規(guī)定。
而為了規(guī)范網(wǎng)絡直播營銷活動,促進其健康發(fā)展,依據(jù)《中華人民共和國電子商務法》《中華人民共和國消費者權(quán)益保護法》《中華人民共和國廣告法》《中華人民共和國產(chǎn)品質(zhì)量法》《中華人民共和國反不正當競爭法》等法律、法規(guī)、規(guī)章和有關(guān)規(guī)定,同時,在前期工作基礎上,經(jīng)過充分調(diào)研,征求多方意見,得到國家市場監(jiān)管總局有關(guān)單位、中國消費者協(xié)會的大力支持,包括阿里、字節(jié)跳動等頭部平臺企業(yè)等單位意見,中國廣告協(xié)會制定了該規(guī)范。
文章來源:電商報
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