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6月26日消息，《電商報》獲悉，6月24日，中國廣告協(xié)會發(fā)布的國內(nèi)首份《網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為規(guī)范》（下文簡稱“《規(guī)范》”）將從7月1日起實施。

《規(guī)范》認(rèn)為，直播電商是一種新業(yè)態(tài)，對促進消費擴容提質(zhì)、形成強大國內(nèi)市場具有積極作用。但在高速發(fā)展的過程中，也需要新的規(guī)范來促進其進一步健康發(fā)展。

具體來說，《規(guī)范》規(guī)定了商家、主播、平臺以及其他參與者等各方在直播電商活動中的權(quán)利、義務(wù)與責(zé)任。

《規(guī)范》規(guī)定，主播入駐網(wǎng)絡(luò)直播營銷平臺應(yīng)當(dāng)進行實名認(rèn)證，前端呈現(xiàn)可以采用符合法律法規(guī)要求的昵稱或者其他名稱。主播在直播活動中，應(yīng)當(dāng)保證信息真實、合法，不得對商品和服務(wù)進行虛假宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費者。主播向商家、網(wǎng)絡(luò)直播營銷平臺等提供的營銷數(shù)據(jù)應(yīng)當(dāng)真實，不得采取任何形式進行流量等數(shù)據(jù)造假，不得采取虛假購買和事后退貨等方式騙取商家的傭金。

同時，《規(guī)范》也回應(yīng)了當(dāng)前直播電商發(fā)展中存在的一些問題，引導(dǎo)各個平臺強化商業(yè)體系和規(guī)則的建設(shè)，幫助營造良好的直播電商消費環(huán)境。