汪涵首開直播節(jié)目 直播帶貨綜藝化凸顯
發(fā)布日期: 2020年05月15日 電商報(bào)
從《向往的生活》到《極限挑戰(zhàn)》，從東方衛(wèi)視到浙江衛(wèi)視，最近各大衛(wèi)視紛涌入駐淘寶直播，引發(fā)熱議的同時(shí)，也讓綜藝節(jié)目在直播間里找到了新的融入方式。
日前，淘寶直播稱，5月17日，知名主持人汪涵將空降淘寶直播間，開啟國(guó)內(nèi)首檔民族品牌推介直播節(jié)目——《向美好出發(fā)》。與此同時(shí)，汪涵將成為“阿里巴巴春雷計(jì)劃推廣大使”，這也是汪涵首次以這一身份亮相淘寶直播間。
據(jù)《電商報(bào)》了解，這檔節(jié)目由淘寶直播攜手銀河眾星共同發(fā)起，汪涵作為主持人將發(fā)揮自己的獨(dú)特帶貨風(fēng)格，以文化帶貨的全新模式，帶動(dòng)更多人一起助力國(guó)貨品牌去庫(kù)存、推新品，助力農(nóng)產(chǎn)品銷售。
但由于《向美好出發(fā)》是一檔全新的文化帶貨類淘寶直播節(jié)目，汪涵具體將以何種形式帶貨？又將以何種方式把直播和綜藝融合？目前尚不可知。
不過，近來幾大高國(guó)民度的綜藝IP如《王牌對(duì)王牌》、《極限挑戰(zhàn)》、《向往的生活》等，都將助農(nóng)公益直播帶貨融入到了節(jié)目?jī)?nèi)容之中，并且在銷售額、話題度上都取得了不錯(cuò)的成績(jī)。
數(shù)據(jù)顯示，《向往的生活》一小時(shí)直播，銷售額520多萬；《極限挑戰(zhàn)》一小時(shí)直播，銷售額661.3萬；《王牌對(duì)王牌》兩小時(shí)直播，銷售額777.7萬。因此，業(yè)內(nèi)外對(duì)《向美好出發(fā)》這檔節(jié)目也頗為期待。
值得一提的是，從去年開始，帶貨綜藝就已走進(jìn)大眾視野，而今年由于多種因素的刺激，諸如市場(chǎng)回暖、觀眾訴求、廣告價(jià)值等，則讓帶貨綜藝?yán)^續(xù)保持強(qiáng)熱度。其中，憑借自身靈活屬性和互動(dòng)優(yōu)勢(shì)的視頻網(wǎng)站在帶貨綜藝上的布局，早已行動(dòng)了起來。
以背靠阿里的優(yōu)酷為例，今年計(jì)劃推出《顏力美妝店》《花花淘花鋪》《有間閑魚鋪》三檔與好物推薦、帶貨有關(guān)的節(jié)目，其中《花花淘花鋪》打出的宣傳語更是“現(xiàn)實(shí)版清空購(gòu)物車”。旅行類真人秀《嗨！皮仙女》，由林允和宋祖兒擔(dān)任主要嘉賓，通過旅行分享生活好物，被稱為是一檔“小紅書版”綜藝節(jié)目。
去年優(yōu)酷與燦星合作推出的天貓雙11爆款種草真人秀《爆款來了》，今年第二季則升級(jí)為電商經(jīng)營(yíng)類競(jìng)技真人秀，將真人秀綜藝+淘內(nèi)直播+小程序相結(jié)合的方式，實(shí)現(xiàn)站內(nèi)外的業(yè)務(wù)流通。
不僅如此，直播內(nèi)容本身的綜藝化嘗試也在凸顯，比如明星走進(jìn)李佳琦、薇婭直播間常常登上微博熱搜并成為關(guān)注焦點(diǎn)；甚至5月1日，央視主持人康輝、朱廣權(quán)、撒貝寧、尼格買提為國(guó)美零售帶貨的那場(chǎng)直播，相比起普通的直播帶貨，就更像是一場(chǎng)早期的電視購(gòu)物節(jié)目。
而對(duì)于用戶來說，大部分人幾乎把這場(chǎng)帶貨直播當(dāng)成綜藝來看?！八膫€(gè)男人一臺(tái)戲而且還是群口相聲，在小品的過程中買東西”、“ 有梗有內(nèi)涵，比綜藝還好看”是不少用戶的直觀感受。
由此來看，綜藝節(jié)目在探索帶貨綜藝模式后，正在逐漸在融入“直播帶貨”、“電商化”等創(chuàng)新思維，探索商業(yè)變現(xiàn)的多種可能性。
與此同時(shí)，直播也在逐漸綜藝化，這意味著，直播內(nèi)容本身的趣味性也成了競(jìng)爭(zhēng)力中的重要一環(huán)。未來隨著直播帶貨內(nèi)容的越來越豐富和消費(fèi)者的日益成熟，直播+綜藝或?qū)⒂懈嗫赡堋?p>
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