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如果說2019年是直播電商元年，那么2020年就是直播電商全面爆發(fā)的一年。從羅永浩轉(zhuǎn)型帶貨網(wǎng)紅、薇婭直播間賣火箭，到董明珠直播首秀、地方政府入局，直播電商一次次地沖擊人們的想象力。

而在直播帶貨的熱度居高不下之際，百度總算搭上了末班車。據(jù)界面報(bào)道，百度電商直播已于近日上線，暫時(shí)仍處于小范圍測(cè)試階段，部分百度自媒體和好看視頻的作者已經(jīng)入駐。

報(bào)道稱，知情人士還透露，預(yù)計(jì)直播公會(huì)和MCN將在 5 月中旬開播。此外，好看視頻App中已增加直播的入口，種草頻道為其中一個(gè)分類。

《電商報(bào)》注意到，本月初就有多家媒體報(bào)道稱，百度即將上線電商直播，并已經(jīng)通知公會(huì)招募主播和籌備商品，但上線日期和平臺(tái)政策還未完全確定。不過，百度直播已推出對(duì)個(gè)人主播用戶的直播帶貨功能，用戶實(shí)名認(rèn)證之后可以參加，目前僅支持淘寶、京東和度小店的商品。

隨后，百度回應(yīng)稱，直播是百度重點(diǎn)發(fā)力的方向，百度各產(chǎn)品會(huì)根據(jù)用戶需求提供以信息和知識(shí)為核心的直播，幫助用戶成長(zhǎng)。比如百度在疫情期間就提供了很多場(chǎng)次的健康知識(shí)類直播，以及“云游”世界博物館的直播等。

此外，在近日百度舉行的電商垂類分論壇上，百度產(chǎn)品經(jīng)理段勇濤表示，“電商平臺(tái)媒體化，媒體平臺(tái)電商化成為一個(gè)重要趨勢(shì)”，在這樣的背景下，百度也在加大做電商的力度，而直播電商是其中的一項(xiàng)重任。

由此來看，始終不愿為其他電商平臺(tái)做嫁衣的百度，這一次或許要通過布局電商直播來實(shí)現(xiàn)自己的電商夢(mèng)。據(jù)悉，自2007年10月成立電商事業(yè)部起，百度就沒有停止在電商領(lǐng)域中的探索。2008年上線了“有啊”，還曾放出“3年超過淘寶”的口號(hào)，盡管上線第一天訪問量就達(dá)400萬，但卻在2011年被關(guān)停。

此后，2013年到2017年間，百度先后上線了未來商店、百度MALL、百度VIP等多個(gè)項(xiàng)目，可惜均以關(guān)停而告終。


而此次百度再以直播再切入電商，業(yè)內(nèi)卻普遍不看好這一戰(zhàn)略。有觀點(diǎn)認(rèn)為，百度此前就已經(jīng)錯(cuò)過一次直播風(fēng)口了。據(jù)悉，2013年，百度就已經(jīng)研發(fā)出小度i耳目攝像頭，小度i耳目直接與“云”連接，能隨時(shí)實(shí)現(xiàn)直播和點(diǎn)播。當(dāng)年百度利用這項(xiàng)流媒體播放技術(shù)，對(duì)華山、峨眉山風(fēng)景區(qū)進(jìn)行實(shí)時(shí)直播。

但李彥宏當(dāng)時(shí)對(duì)直播的前景并不看好，他認(rèn)為直播只是和VR一樣僅是新的內(nèi)容形式，并不能創(chuàng)造出其他商業(yè)價(jià)值。因此，直到2019年，百度才終于重新拾起直播。

據(jù)百度直播官方介紹，百度直播主要以秀場(chǎng)直播為主，涵蓋了音樂、舞蹈、脫口秀等多種直播內(nèi)容。而目前來看，入局直播一年有余且一度主打秀場(chǎng)直播的百度，在談起秀場(chǎng)直播的玩家時(shí)，卻鮮少被提起。

顯然，百度在直播領(lǐng)域探索至今并未交出滿意的答卷，那么于此時(shí)沖進(jìn)勢(shì)頭正好的電商直播，能否乘勢(shì)而飛？目前仍是個(gè)問號(hào)。

除此之外，盡管搭上了末班車，但面對(duì)前有淘寶、京東、拼多多，后有抖音、快手，百度想入場(chǎng)收割直播紅利困難重重，并且與其他直播電商平臺(tái)相比，百度的供應(yīng)鏈管理能力、電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)能力和商家招商能力都比較有限，沒有李佳琦、薇婭、也沒有羅永浩的百度很難突圍。

不過，百度做直播也并不是毫無優(yōu)勢(shì)。百度流量來源場(chǎng)景廣泛，好看視頻已經(jīng)為直播積累了公會(huì)資源、技術(shù)搭建完整，這為百度直播建立了良好的基礎(chǔ)。關(guān)鍵在于，百度如何在百度如何淘寶、拼多多、抖音、快手等一眾電商直播玩家的夾擊之下做出電商直播的特色化、以及如何破局。