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為了進(jìn)一步釋放被疫情抑制的消費(fèi)需求，上海市放出“大招”。

昨日，上海市商務(wù)委在召開的上海市政府新聞發(fā)布會(huì)上，介紹了《關(guān)于提振消費(fèi)信心強(qiáng)力釋放消費(fèi)需求的若干措施》主要內(nèi)容和“五五購物節(jié)”的具體實(shí)施情況。

據(jù)《電商報(bào)》了解，本次“五五購物節(jié)”時(shí)間上橫跨整個(gè)第二季度，貫穿勞動(dòng)節(jié)、兒童節(jié)、端午節(jié)等多個(gè)重點(diǎn)節(jié)日；總體安排上，上海市將組織重點(diǎn)商圈、特色商街、商業(yè)企業(yè)、品牌企業(yè)開展?fàn)I銷活動(dòng)，通過線上引流帶動(dòng)實(shí)體消費(fèi)，促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)和潛力釋放。

因此，上海市各大電商平臺(tái)、商業(yè)企業(yè)、品牌企業(yè)、終端產(chǎn)品等都將參與，目前已拿出補(bǔ)貼額度超過130億元，旨在做到“千企萬店、全城動(dòng)員，日日有活動(dòng)、周周有亮點(diǎn)”，已梳理形成了130多項(xiàng)重點(diǎn)活動(dòng)，以及700多項(xiàng)特色活動(dòng)。

而在這場活動(dòng)中，電商承擔(dān)著重要的角色，并且從各大平臺(tái)金額豐厚、形式豐富的消費(fèi)補(bǔ)貼來看，又是一場真金白銀的“血拼”。

首先，作為上海本土電商平臺(tái)，拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人達(dá)達(dá)表示，平臺(tái)“百億補(bǔ)貼”與上海市“五五購物節(jié)”聯(lián)合活動(dòng)已經(jīng)啟動(dòng)招商，商家報(bào)名非常踴躍，拼多多將全面聚合線上線下消費(fèi)場景，適時(shí)加大補(bǔ)貼力度，在原本至少15億元的現(xiàn)金及消費(fèi)券基礎(chǔ)上，再追加投入10億元。至此，拼多多將為本次活動(dòng)投入總計(jì)25億元現(xiàn)金及消費(fèi)券。

隨后，阿里巴巴稱，“五五購物節(jié)”期間將幫上海消費(fèi)者省20億元。在這個(gè)過程當(dāng)中，阿里為上海消費(fèi)者提供的優(yōu)惠措施和互動(dòng)玩法將從5月初密集釋放到6月，包含吃喝玩樂游等場景，線上線下全面覆蓋。

與此同時(shí)，蘇寧易購方面表示將為上海消費(fèi)者推出“超級(jí)百億補(bǔ)貼”，在發(fā)放3億元消費(fèi)券基礎(chǔ)上，再加碼發(fā)放消費(fèi)券，消費(fèi)券累計(jì)將超過20億，同時(shí)，額外發(fā)放“爆品專屬補(bǔ)貼”“分期免息補(bǔ)貼”“以舊換新補(bǔ)貼”等讓利補(bǔ)貼。

此外，《電商報(bào)》注意到，各路電商平臺(tái)除了“砸錢”補(bǔ)貼，直播再次成為標(biāo)配。作為品牌淘寶直播第一城，上海的商圈、百貨公司、超市、夜市等將走進(jìn)淘寶直播間，帶消費(fèi)者“云逛街”；拼多多直播團(tuán)隊(duì)則聯(lián)合多家MCN機(jī)構(gòu)，派出百余名專業(yè)主播進(jìn)駐各大商場，以實(shí)現(xiàn)百萬用戶“線上逛街，線下下單”。

顯然，各大電商平臺(tái)已摩拳擦掌，準(zhǔn)備在這場“購物狂歡”中分得一杯羹。不過，值得注意的是，只有花出去的消費(fèi)券，才能真正起到促進(jìn)消費(fèi)的作用。

疫情形勢逐漸好轉(zhuǎn)之后，為鼓勵(lì)大家大膽消費(fèi)，各地方政府紛紛出招，推出各類消費(fèi)券，激活消費(fèi)市場。而從目前各地已經(jīng)發(fā)放消費(fèi)券的情況來看，選擇能夠帶動(dòng)消費(fèi)的商戶，引導(dǎo)與商家促銷相結(jié)合，可以更大程度地提振消費(fèi)信心，消費(fèi)券的發(fā)放效果也會(huì)更好。

也就是說，如果選擇產(chǎn)業(yè)鏈上游帶動(dòng)作用強(qiáng)或橫向關(guān)聯(lián)行業(yè)多的品類，例如旅游、住宿、健康醫(yī)療、休閑娛樂、出行等，帶動(dòng)的行業(yè)就越多，消費(fèi)券發(fā)放的效果就越好。

因此，對阿里、拼多多、蘇寧等電商平臺(tái)來說，在此次時(shí)間上橫跨整個(gè)第二季度的上?！拔逦遒徫锕?jié)”期間，除了“砸錢血拼”，更需要根據(jù)不斷發(fā)生的變化，及時(shí)進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整。