“貓拼狗”混戰(zhàn)：沒有馬云的阿里迎來考驗
發(fā)布日期: 2019年11月07日 來源: 電商報
11月6日，2019雙11已經(jīng)來到?jīng)_刺階段，而在這樣的關(guān)鍵時刻，此前已經(jīng)有所平息的電商平臺“二選一”之爭卻突生變故，再次喧賓奪主成為雙11最受關(guān)注的話題。
“二選一”喧賓奪主
這一切都來源于四年前京東對天貓的一則訴訟。四年前，京東以平臺商家遭遇天貓強制“二選一”為由怒而向北京市高級人民法院起訴天貓，索賠10億元。四年后，該案件有了進一步進展，并拉開2019年“二選一”口水戰(zhàn)的大幕。
鑒于京東與天貓的強大影響力，這一訴訟明顯是一“燙手的山芋”。面對京東在北京發(fā)起的訴訟，總部位于浙江杭州的天貓可能覺得應(yīng)該到 “自己的地盤”審理，于是向最高人民法院申請“案件應(yīng)由浙江省高級人民法院審理”，這一訴求于2019年10月9日被最高人民法院駁回，案件最終仍由北京市高級人民法院審理。
案件審理權(quán)的厘清，就拖了四年才敲定，足以證明該案件是多么的“棘手”。而這次審理權(quán)的確定，也再次重燃“二選一”戰(zhàn)火，京東、阿里、拼多多幾大電商巨頭再次圍繞“二選一”展開了一場唇槍舌劍式的交鋒。
平常時間“高大上”的幾大電商，一遇到“二選一”問題便瞬間變身“罵街”高手，你來我往好不熱鬧。直到10月下旬，這一輪罵戰(zhàn)才稍作停息，然而昨日的一則報道，再次將“二選一”的糾紛推上了關(guān)注的焦點。
11月5日，據(jù)澎湃新聞報道，關(guān)于京東起訴天貓的案件有了重大變化，材料顯示，京東于9月12日向北京高院申請，請求通知唯品會、拼多多作為第三人參加訴訟；而在9月26日，唯品會及拼多多又在同一日向北京高院遞交申請，請求以第三人身份加入訴訟。
什么意思？一個好漢三個幫，京東找了兩個幫手，將拼多多和唯品會拉入同一陣營，準備聯(lián)合起來在“二選一”問題上對抗天貓；而拼多多和唯品會明顯對此很有興趣，豪爽的答應(yīng)京東的邀請。
也許拼多多與唯品會作為第三人身份加入訴訟并不會對訴訟結(jié)果產(chǎn)生決定性作用，但是這樣的行為和表態(tài)卻引起軒然大波。就這樣，京東獨力起訴天貓的案件，一夜之間變成了京東、拼多多、唯品會聯(lián)合對抗天貓的大戲。
一時之間，京東、拼多多、唯品會圍攻天貓的消息傳的沸沸揚揚，與此同時，在今年618就因為“二選一”問題公開狂懟天貓的格蘭仕也于昨天聲稱，其對天貓涉嫌濫用市場支配地位等相關(guān)事宜提起的訴訟已經(jīng)被廣州知識產(chǎn)權(quán)法院受理。
京東、拼多多、唯品會三大主要競爭對手，加上格蘭仕這一商家，都將“二選一”的矛頭指向了阿里系，這種場面只怕在整個電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程中也十分少見。特別值得一提的是，京東、拼多多、唯品會等幾家電商平臺背后都有騰訊的持股，此次這三大巨頭盡顯默契的配合，被認為是騰訊系對阿里系的宣戰(zhàn)。
其實關(guān)于“二選一”，不管是阿里還是京東還是拼多多，底子都并沒有他們嘴上說的那樣干凈。在指責阿里的同時，京東也曾因為“二選一”問題遭到蘇寧硬懟，而拼多多也曾被諷刺在“二選一”問題上賊喊捉賊。在電商圈，“二選一”似乎只是一個指責競爭對手的手段，事實上究竟誰對誰錯，目前仍然未有定論。
而回首近日“二選一”整個事件的發(fā)生，也可以發(fā)現(xiàn)此次事件的爆發(fā)，安排的十分巧妙。
事件爆發(fā)背后的機緣巧合
首先，事件的爆發(fā)正值“二選一”問題頗受關(guān)注的時間點。11月5日，市場監(jiān)管總局召集阿里、京東、拼多多等20幾家電商平臺展開座談會，在這場會議中，“二選一”問題是市場監(jiān)管總局首要強調(diào)的問題，監(jiān)管總局在會議中明確“二選一”是違法行為，并表示將圍繞該問題展開反壟斷調(diào)查。
市場監(jiān)管總局強硬的表態(tài)讓整個電商市場為之一振，關(guān)于“二選一”的話題再也不用爭執(zhí)，它是個違法行為，而違法行為是肯定需要禁止的！然后就在當天，拼多多、唯品會加入京東起訴天貓的訴訟的消息火速開始發(fā)酵。
其次，事件的爆發(fā)正值阿里巴巴受到高度關(guān)注的時期。雙11狂歡節(jié)源于阿里巴巴，所以隨著雙11的臨近，阿里的關(guān)注度也開始直線上升，更別提阿里巴巴近期發(fā)布的超出市場預(yù)期的財報，以及阿里巴巴即將赴港上市的消息也在發(fā)酵，這些事件聯(lián)合在一起，阿里受到的關(guān)注度達到了一個峰值。然后就在這樣的情況下，“二選一”事件開始爆發(fā)。
這些似有似無的巧合，讓“二選一”成為了本屆雙11最受關(guān)注的話題。而這也是馬云卸任、張勇上位以來，阿里面臨的首次來自外界的挑戰(zhàn)與考驗。
馬云卸任之后的首次考驗
馬云自電商界“金盆洗手”之后，阿里似乎并沒有受到很大影響。財報仍然穩(wěn)中有進，電商“一哥”的位置也非常穩(wěn)固。而新上任的阿里一把手張勇，也在這幾個月順風順水。
接棒馬云的張勇，首先提出了未來5年要服務(wù)超10億消費者、創(chuàng)造10萬億人民幣以上消費規(guī)模的目標。然后無論是在云棲大會還是在后來的互聯(lián)網(wǎng)大會，張勇都在矢志不渝的憧憬著阿里的數(shù)字經(jīng)濟技術(shù)與未來愿景，張勇認為，數(shù)字經(jīng)濟體系是阿里完成企業(yè)未來愿景的關(guān)鍵，所以張勇致力于將阿里的數(shù)字技術(shù)進行全面提升。
9月24日，張勇宣布阿里巴巴數(shù)字經(jīng)濟體的中國用戶達9.6億，服務(wù)了70%的中國人口。近期，張勇在談到雙11的時候表示，他關(guān)心的不是銷售數(shù)字，而是阿里技術(shù)的峰值。
如果說馬云是互聯(lián)網(wǎng)時代電商領(lǐng)域的領(lǐng)軍者，那張勇就是要做數(shù)字經(jīng)濟時代電商領(lǐng)域的領(lǐng)軍者。這的確是阿里的掌舵者該有的心氣。
最新的財報顯示，無論是用戶規(guī)模、銷售規(guī)模，還是公司的營收、利潤，阿里仍然是當之無愧的電商界“一哥”，而且從各方面的跡象來看，今年的雙11阿里即將再創(chuàng)新高。
而盡管阿里對回港上市一直“不予置評”，但是從各方面消息來看，阿里回港上市很可能在近期成行。結(jié)合阿里在國內(nèi)的巨大影響力，阿里一旦回港上市并被納入“港股通”，大概率會受到國內(nèi)資本市場的追捧?；馗凵鲜校苍S可以讓阿里打開新的發(fā)展紀元。
很明顯，在張勇的領(lǐng)導(dǎo)下，如今的阿里正挺向新的發(fā)展階段。但是張勇應(yīng)該明白的是，一個企業(yè)的發(fā)展不僅僅需要領(lǐng)導(dǎo)人看清楚未來技術(shù)方向和趨勢，還需要領(lǐng)導(dǎo)人有過人的手腕和人格魅力，以應(yīng)對可能出現(xiàn)的各種危機。在這方面，馬云是幾乎完美的領(lǐng)導(dǎo)人，在過去20年以來，棘手的問題到了馬云手里，往往都可以在風清云淡中得到妥善處理。珠玉在前，張勇也許對即將背負的壓力有心理準備，但是對于來自外界競爭對手的聯(lián)合打擊，而且是在這樣特殊的一個時期，張勇有沒有準備？
挑戰(zhàn)往往在人們預(yù)想不到的時間出現(xiàn)，這是首屆沒有馬云的雙11，這本應(yīng)該是張勇接棒馬云之后的第一次大戰(zhàn)，也是張勇展現(xiàn)實力帶領(lǐng)阿里走向新時代的一個契機。但最終這場大戰(zhàn)變成了一個考驗，逍遙子將如何應(yīng)對？
文章來源：電商報
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