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一年一度的“互聯(lián)網(wǎng)女皇”互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)報(bào)告今天正式發(fā)布2019年最新版，與過(guò)往歷年類似，本次報(bào)告全面概括了2018年全球互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)，從用戶、電商廣告、用戶使用 、免費(fèi)+付費(fèi)商業(yè)模式、數(shù)據(jù)增長(zhǎng)、工作、教育、移民、醫(yī)療和中國(guó)這11個(gè)章節(jié)進(jìn)行具體闡述。

總體而言，報(bào)告認(rèn)為，全球互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展進(jìn)入了一輪平臺(tái)期，隨著全球互聯(lián)網(wǎng)用戶滲透率已經(jīng)超過(guò)50%，盡管全球互聯(lián)網(wǎng)用戶仍在增長(zhǎng)，但增速已經(jīng)放緩，此外，全球智能手機(jī)出貨量開(kāi)始同比下滑，新的增長(zhǎng)點(diǎn)已經(jīng)極難獲得。

對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)，該報(bào)告認(rèn)為，由于中國(guó)宏觀趨勢(shì)長(zhǎng)期趨于穩(wěn)健，城鎮(zhèn)化進(jìn)程加速以及服務(wù)業(yè)持續(xù)驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)仍將快速發(fā)展，同時(shí)，在創(chuàng)新產(chǎn)品和商業(yè)模式方面，中國(guó)已經(jīng)領(lǐng)跑全球。

全球互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進(jìn)入平臺(tái)期

報(bào)告首先指出，目前全球互聯(lián)網(wǎng)用戶滲透率已經(jīng)超過(guò)50%，新的增長(zhǎng)已經(jīng)很難尋求。全球互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)到2018年已經(jīng)達(dá)到38億水平，但同比增速已經(jīng)從去年的7%進(jìn)一步下降至6%，從近年來(lái)趨勢(shì)可以看出，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶增速?gòu)?014年起開(kāi)始提升，2016年增速達(dá)到近5年來(lái)最快的10%以上，隨后增速逐年下滑。

從地域分布來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)規(guī)模最大的地區(qū)為亞太地區(qū)，占到全球用戶總數(shù)的53%，同時(shí)48%的滲透率遠(yuǎn)低于歐美地區(qū)80%的滲透率，也讓該地區(qū)成為用戶增長(zhǎng)最具潛力的地區(qū)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)為全球最多，達(dá)到8億人，占到全球用戶總數(shù)的21%。

盡管人數(shù)增長(zhǎng)陷入疲軟，但互聯(lián)網(wǎng)使用時(shí)長(zhǎng)依然在穩(wěn)定增加，報(bào)告指出，美國(guó)數(shù)字媒體消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)在2018年平均每個(gè)成年人達(dá)到6.3小時(shí)，同比增長(zhǎng)7%。

智能手機(jī)的出貨量，繼2017年出現(xiàn)同比零增長(zhǎng)后，在2018年出現(xiàn)首次同比下滑。

報(bào)告指出，大型互聯(lián)網(wǎng)公司在過(guò)去一年中，依然保持著行業(yè)的領(lǐng)先地位，印證了那句“強(qiáng)者恒強(qiáng)”，中美兩國(guó)的科技巨頭，依然保持著無(wú)可撼動(dòng)的行業(yè)地位。全球市值排名前30的互聯(lián)網(wǎng)公司中，美國(guó)占據(jù)18個(gè)，中國(guó)占據(jù)7個(gè)，與2017年的情況相同。

盡管地位難以撼動(dòng)，但互聯(lián)網(wǎng)巨頭的營(yíng)收增速在2018年進(jìn)一步放緩，報(bào)告指出，2018年全球互聯(lián)網(wǎng)市值最高的公司營(yíng)收同比增速為11%，低于2017年13%的水平。從過(guò)往的趨勢(shì)來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)巨頭營(yíng)收增速?gòu)?016年第一季度開(kāi)始加速，直到2018年第一季度達(dá)到最高的近30%，隨后進(jìn)入增速持續(xù)放緩階段。

從具體行業(yè)來(lái)看，電子商務(wù)營(yíng)收增速?gòu)?017年第4季度起出現(xiàn)持續(xù)放緩趨勢(shì)后，進(jìn)入2018年年底至2019年初，出現(xiàn)了增速重新走高的反彈，2019年第一季度同比增速達(dá)到12.4%，較去年第四季度12.1%的同比增速有所提升。

就互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)而言，谷歌和Facebook依然保持著行業(yè)絕對(duì)領(lǐng)先地位且保持著 良好增速，谷歌數(shù)字廣告業(yè)務(wù)從2017年起至今增長(zhǎng)了1.4倍，F(xiàn)acebook數(shù)字廣告業(yè)務(wù)同期增長(zhǎng)了1.9倍，但值得注意的是，包括亞馬遜、Twitter、Snap、Pinterest等廣告平臺(tái)也在數(shù)字廣告業(yè)務(wù)領(lǐng)域快速增長(zhǎng)，同期增長(zhǎng)達(dá)到2.6倍。

對(duì)于 互聯(lián)網(wǎng)科技行業(yè)的投資興趣依然高漲，一級(jí)市場(chǎng)和二級(jí)市場(chǎng)的融資額在近年來(lái)依然不斷創(chuàng)下新高，以科技股為主的納斯達(dá)克指數(shù)自2008年以來(lái)走出了10年的牛市行情。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)創(chuàng)新正引領(lǐng)全球

對(duì)于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，與往年一樣，報(bào)告專門用了一整個(gè)章節(jié)來(lái)進(jìn)行詳細(xì)闡述，報(bào)告首先指出，中國(guó)宏觀趨勢(shì)長(zhǎng)期穩(wěn)健，盡管短期內(nèi)企業(yè)信心、消費(fèi)者信心有所波動(dòng)，但隨著服務(wù)業(yè)持續(xù)驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，城鎮(zhèn)化進(jìn)程不斷加速，城鎮(zhèn)人均可支配收入增長(zhǎng)依然穩(wěn)健，長(zhǎng)期依然向好。

2018年，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到8.2億，同比增長(zhǎng)9%，該增速較去年有所提升。2018年全年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)流量同比增長(zhǎng)189%，增速仍在逐年加快，而短視頻App是引領(lǐng)用戶數(shù)量和時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)的主要因素，短時(shí)頻日均使用時(shí)長(zhǎng)在過(guò)去2年中增長(zhǎng)迅速，按照品類分，用戶對(duì)于移動(dòng)短視頻的使用市場(chǎng)，在近年來(lái)貢獻(xiàn)了時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)的主要增量。

報(bào)告指出，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)使用游戲這一方式，改變了支付、電商、零售、教育等更多的行業(yè)，并列舉了微信從“跳一跳”這一小游戲入手，逐步發(fā)展出龐大的小程序生態(tài)系統(tǒng)，支付寶通過(guò)螞蟻森林這一游戲化公益形式，提升用戶活躍度，拼多多通過(guò)社交+游戲的方式驅(qū)動(dòng)線上購(gòu)物快速增長(zhǎng)等。

報(bào)告還指出中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在部分產(chǎn)品和商業(yè)模式創(chuàng)新方面已經(jīng)引領(lǐng)全球。例如由微信創(chuàng)新的由即時(shí)通訊帶動(dòng)小程序與支付發(fā)展，已經(jīng)被海外眾多互聯(lián)網(wǎng)公司，包括Kakao、Line、Facebook等采納，包括美團(tuán)、支付寶等應(yīng)用，由過(guò)去相對(duì)單一的功能，逐步拓展成提供眾多本地服務(wù)功能的“超級(jí)app”，這一策略也被海外眾多科技公司，包括Grab、Rappi、Uber等采用。

在零售方面，通過(guò)移動(dòng)直播帶來(lái)個(gè)性化、互動(dòng)的購(gòu)物體驗(yàn)，大幅提升交易轉(zhuǎn)化率，以及線上線下結(jié)合的新零售理念，在重構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的消費(fèi)體驗(yàn)。

在教育創(chuàng)新方面，正在由傳統(tǒng)的線下走到線上，包括各類網(wǎng)校、直播、雙師模式等，形成線上線下一體化。