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6月18日，京東618第一個(gè)小時(shí)成交金額同比增長65%。開場前半小時(shí)，京東時(shí)尚居家平臺(tái)事業(yè)群成交額同比增長超過138%，京東居家成交額同比135%以上。其中，家裝建材、家居日用前10分鐘成交額同比增長超200%，自營家具前1分鐘成交金額同比增長377%。具體到品類，智能家居類目成交額超過去年同期的4倍，床墊前10分鐘成交額同比增長784%。

同時(shí)，京東618也揭示出當(dāng)下居家消費(fèi)五大趨勢。

趨勢一：消費(fèi)下沉伴隨著消費(fèi)升級(jí)，三四線城市需求旺盛

伴隨消費(fèi)下沉與消費(fèi)升級(jí)趨勢的并進(jìn)，再加上住房成本等多重因素的影響，低線城市居民對于家裝的熱情也比大城市更為高漲。6月1日至16日期間，居家品類四至六線城市成交額同比均高于一至三線城市，尤其在家裝品類表現(xiàn)突出：618期間，智能馬桶品類在三線以下城市用戶數(shù)同比增長600%；智能指紋鎖類目在三線以下城市用戶數(shù)同比增長近100%。

趨勢二：高品質(zhì)用戶消費(fèi)高漲

國民追求美好生活一個(gè)很重要的體現(xiàn)，就在于對居家類產(chǎn)品的品質(zhì)要求不斷提升。各品類的國際知名大牌，正在走進(jìn)更多中國家庭。京東數(shù)據(jù)顯示，6月1日-17日，國際進(jìn)口品牌家具成交額達(dá)去年同期的18倍；松下同比去年增長950%，松下國AA級(jí)護(hù)眼臺(tái)燈截止6月17日24點(diǎn)預(yù)約量突破2.5萬，18日0點(diǎn)開始5分鐘成交金額突破100萬，達(dá)去年同期的20倍；6月18日前1小時(shí)，廚具高端品牌WMF成交額是去年同期的5倍；家居日用大牌無印良品MUJI成交金額同比增長252.72%，累計(jì)成交數(shù)量是去年的10倍。

趨勢三：消費(fèi)理念多元化和個(gè)性化消費(fèi)趨勢明顯

現(xiàn)在的消費(fèi)群體在居家產(chǎn)品的選擇上個(gè)性化趨勢更為明顯。數(shù)據(jù)顯示，智能馬桶6月18日前5分鐘成交額同比增長500%；智能晾衣機(jī)6月18日前10分鐘成交金額同比提升高達(dá)1500%。與此同時(shí)，新國貨和新風(fēng)格悄然走紅，新中式家具6月1日前10分鐘成交額同比增長107%；草席老字號(hào)黃古林6月18日前1小時(shí)成交額同比增長超200%。意式后現(xiàn)代風(fēng)格家具也格外受捧，6月18日前15分鐘成交額同比增長665%。

趨勢四：區(qū)域性消費(fèi)各具特色，漸成趨勢

受地域氣候、風(fēng)土人情等不同因素的影響，各地居民對于居家生活的升級(jí)追求也不盡相同，在本屆京東618期間，就呈現(xiàn)出了鮮明的區(qū)域性消費(fèi)特色。其中，上海居民購買廚余垃圾處理器的熱情最高，6月18日0點(diǎn)剛過廚余垃圾處理器銷售就迎來幾何倍數(shù)爆發(fā)，半小時(shí)銷售額達(dá)到去年的3.5倍。北京的用戶愛買蠶絲被，蠶絲被成交金額達(dá)去年3倍，累計(jì)成交數(shù)量同比增長243.69%；江蘇的用戶最喜歡牛皮席，爆品富安娜牛皮席銷量超2018年全年。海南的用戶最喜歡沙發(fā)，多品牌沙發(fā)在618期間熱賣。

趨勢五：年輕人愛休閑，年長者愛保值

從618期間的居家品類熱賣數(shù)據(jù)中，還可以看出不同年齡層消費(fèi)群體的生活偏好和消費(fèi)理念。比如，年輕人更愿意通過購買人性化設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，讓休閑生活更舒適，電競椅6月18日前10分鐘成交金額同比增長2767%。年長者則更偏好購買可以保值的家具、藝術(shù)品等，紅木家具6月18日前15分鐘同比增長1183%，朱炳仁銅累計(jì)成交數(shù)量達(dá)去年的18倍。