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6月19日消息，據(jù)京東零售集團時尚居家平臺事業(yè)群戰(zhàn)報顯示，6月18日前10分鐘，家裝建材、家居日用、男裝、珠寶品類成交額同比增長均超200%。

據(jù)了解，京東體育在6月18日前半小時的成交額同比增長超過120%。在京東美妝方面，在6月18日當(dāng)天前半小時的成交額增長超過170%。

在京東居家方面，6月18日當(dāng)天前半小時的成交額就同比增長超過135%。6月1日前10分鐘，家具類目成交額同比增長161%。6月18日前10分鐘，床墊單品成交額同比增長784%，家裝建材成交額同比增長超200%，智能家居板塊成交額超過去年同期的4倍。6月18日前一小時，家居日用成交額同比增長146.1%，累計成交單量同比增長89.6%。

除此之外，京東箱包、京東鐘表在本次618大促期間也表現(xiàn)亮眼。6月18日當(dāng)天開場僅30分鐘，時尚包袋品牌Kipling成交額就同比增長570%，快時尚鞋包零售品牌CHARLES&KEITH成交額同比增長328%，頌拓智能手表同比增長超300%。京東618期間，國產(chǎn)鐘表也銷售良好。

值得關(guān)注的是，京東時尚居家平臺事業(yè)群618的戰(zhàn)報數(shù)據(jù)展示了在零售行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級下，時尚居家的六大消費趨勢。

三四線城市需求消費旺盛

隨著低線城市消費能力的釋放，下沉市場也逐步進入“消費升級”周期。6月1日至16日期間，居家、時尚、美妝品類四至六線城市成交額同比均高于一至三線城市，家裝、家具、美妝、男裝品類表現(xiàn)突出。

同時，京東618期間，智能馬桶品類在三線以下城市用戶數(shù)同比增長600%，智能指紋鎖類目在三線以下城市用戶數(shù)同比增長近100%。

高品質(zhì)用戶消費力增強

國民追求美好生活的一個重要體現(xiàn)，在于對產(chǎn)品品質(zhì)要求的不斷提升。據(jù)悉，京東平臺數(shù)擁有超3億的高品質(zhì)用戶。6月1日，SK-II開搶1小時的成交額同比增長超1000%。在6月1日到18日期間，HR赫蓮娜成交額同比增長超1000%。

在6月1日到17日期間，國際進口品牌家具成交額達去年同期的18倍。在6月18日前1小時，廚具品牌WMF成交額是去年同期的5倍。

此外，PRADA、Miu Miu等奢侈品牌也紛紛進入電商平臺，數(shù)據(jù)顯示，6月18日開場前30分鐘，阿瑪尼成交額同比增長近400%，截至6月18日1點30分，Ralph Lauren成交額同比增長365%。

消費理念多元化和個性化趨勢明顯

國內(nèi)經(jīng)濟的穩(wěn)健上行使消費者的消費意識和觀念朝個性化、多元化發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，消費者對智能化產(chǎn)品、新國貨青睞有加。其中，智能馬桶6月18日前5分鐘成交額同比增長500%。新國貨黃古林6月18日前1小時成交額同比增長超200%。

同時，年輕消費者對于新式家具的消費力也很強，新中式家具6月1日前10分鐘成交額同比增長107%，而意式后現(xiàn)代風(fēng)格家具6月18日前15分鐘成交額同比增長665%。

跨性別消費趨勢明顯

近年來，隨著男性自我形象管理意識的提升，男性群體對奢侈品、化妝品的消費日益提升。

億邦動力了解到，6月1日前1小時男士護膚成交額同比增長486%，其中男士爽膚水成交額同比增長2355%。而在DW腕表的銷售數(shù)據(jù)中，6月1日前1小時，女表的男性購買占比超過女性。

區(qū)域性消費各具特色

不同區(qū)域由于地理位置、經(jīng)濟發(fā)展水平、文化等差異，在消費行為上也呈現(xiàn)出一定的差異性。其中，上海居民購買廚余垃圾處理器的熱情最高，北京的用戶愛買蠶絲被，江蘇的用戶最喜歡牛皮席，海南的用戶最喜歡沙發(fā)，廣東用戶偏愛運動水壺。而浙江和福建的用戶更多享受了618期間低至5折的折扣。

年輕人愛運動，年長者偏愛保值商品

因為時代背景和知識結(jié)構(gòu)的不同，不同代際消費者的消費觀念也有著比較明顯的變化和特點。

據(jù)了解，95后消費者購買最多的商品是跑步鞋，最喜愛的運動品牌是阿迪達斯、李寧和耐克，而年長者則更偏好購買可以保值的產(chǎn)品，比如50歲以上用戶喜歡購買金條和紅木家具，其中紅木家具在6月18日前15分鐘成交額同比增長達1183%。