從小程序切入興趣社區(qū)，騰訊想做一款“長在微信里”的豆瓣？
發(fā)布日期: 2019年08月23日 來源: 鈦媒體
如果有個(gè)長在微信里的豆瓣，你會(huì)被種草嗎？
近日，騰訊旗下一款具有社交屬性的小程序引起了鈦媒體的關(guān)注。這款名為“和群”的小程序，有著音樂社交的面子和短內(nèi)容社區(qū)的里子。
在產(chǎn)品的官方群“和群主的見面會(huì)”中，群主阿南為“和群”小程序定了性。這是一個(gè)社群形式的短內(nèi)容社區(qū)，可由各領(lǐng)域達(dá)人和粉絲組成興趣群組。當(dāng)前，官方群粉絲在3000人左右，產(chǎn)品還處于小范圍試水中。
鈦媒體就此聯(lián)系了騰訊，騰訊方面表示官方并未對(duì)該產(chǎn)品進(jìn)行推廣，目前無更多信息可透露。公開信息顯示，該產(chǎn)品最早于2017年7月推出，開發(fā)者為騰訊。選擇小程序而非獨(dú)立開發(fā)App，能夠讓“和群”最大程度上借助微信流量池實(shí)現(xiàn)用戶增長。
從功能上看，“和群”集合了許多代表性產(chǎn)品的特色：比如豆瓣式的興趣群組、探探式基于LBS地理位置的陌生人交友，以及卡牌式音樂信息流界面，該產(chǎn)品的音樂資源來源于QQ音樂。用戶可以自行建立興趣群組，發(fā)送文字圖片和視頻，內(nèi)容限制在300字以內(nèi)。
不過，該產(chǎn)品目前強(qiáng)化社區(qū)氛圍，社交屬性較弱。無論是在群組中還是音樂社交模塊中，用戶想建立點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的聯(lián)系需要通過關(guān)注和私信，且目前只能發(fā)送歌曲。
在將近兩年的時(shí)間里，“和群”經(jīng)過了多次改名，關(guān)鍵詞包括“XX音樂”、“FM”等字眼，直到2019年6月14日才正式改名為“和群”?？梢婇_發(fā)者對(duì)產(chǎn)品的定位并不明晰，而是在音樂播放器和FM之間來回?cái)[渡，最后才選擇了興趣社區(qū)。
社交場上烽煙不斷，幾番車輪戰(zhàn)后，微信巨人依然把握著11億人社交生活命脈。但與字節(jié)跳動(dòng)在內(nèi)容、短視頻上的短兵相接，讓騰訊感受到流量被瓜分的危機(jī)。
另一重危機(jī)是，當(dāng)微信的重要性已經(jīng)堪比操作系統(tǒng)，同時(shí)承載了騰訊流量變現(xiàn)的希冀，即便張小龍?jiān)偃龔?qiáng)調(diào)微信是效率工具，不再簡單的微信，也面臨了用戶想要逃離的問題。鈦媒體此前文章曾詳述過微信目前面臨的危機(jī)（詳見鈦媒體文章：2018社交破局：騰訊求變，挑戰(zhàn)者重來）
在今年1月頭條“多閃”的發(fā)布會(huì)上，90后產(chǎn)品經(jīng)理喊話張小龍的場景歷歷在目。新生代與老一輩的“較量”不禁讓人感慨，微信真的不懂年輕人了嗎？
為提供更多社交玩法，微信在現(xiàn)有框架上也新增了一些交互方式，比如類似微博Story的視頻動(dòng)態(tài)，又比如幾天前微信剛放開了朋友圈視頻30秒的權(quán)限。
文章來源：鈦媒體
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