2018年俄羅斯電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)255億美元
發(fā)布日期: 2019年08月23日 來源: 億邦動(dòng)力網(wǎng)
6月25日，億邦動(dòng)力獲悉，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018年，俄羅斯電子商務(wù)達(dá)到了59%的空前增長(zhǎng)率。根據(jù)電子商務(wù)企業(yè)協(xié)會(huì)（AKIT）最新數(shù)據(jù)，2018年俄羅斯電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1.66萬億盧布（255億美元），近三年市場(chǎng)增長(zhǎng)率約為20％。
據(jù)俄羅斯中央銀行報(bào)道，俄羅斯消費(fèi)者在國(guó)外網(wǎng)上商店消費(fèi)97億美元（6100億盧布）。2018年，俄羅斯市場(chǎng)的外商收入明顯增長(zhǎng)，達(dá)34.7％。
在2018年，俄羅斯跨境銷售額增長(zhǎng)率約為30.4％，這證明了俄羅斯客戶對(duì)在國(guó)外網(wǎng)上商店購物的信任度在穩(wěn)定上升?？缇迟Q(mào)易的上升趨勢(shì)也說明客戶對(duì)品質(zhì)要求的越來越高：早期的俄羅斯買家熱衷于從國(guó)外訂購低價(jià)實(shí)惠的商品，現(xiàn)在越來越多的高品質(zhì)和奢侈品零售商正在成為俄羅斯消費(fèi)群的新寵。
特別值得注意的是，網(wǎng)上跨境銷售市場(chǎng)呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。據(jù)AKIT的數(shù)據(jù)，2018年有3.8億件包裹從外國(guó)商店運(yùn)抵俄羅斯客戶（與2017年相比增加了30.1％）。來自中國(guó)的商品占全部外國(guó)訂單的92％，其次是歐盟（3％）和美國(guó)（2％）。
2018年，從國(guó)外在線購買商品中最受俄羅斯客戶歡迎的產(chǎn)品類別包括服裝和鞋類（33％），家用電器和電子產(chǎn)品（28.3％），香水和化妝品（7％）。 “其他”類別（19％）包括寵物用品，辦公設(shè)備，建筑材料，裝飾品，食品，書籍（AKIT提供數(shù)據(jù)）。
2018年的最佳跨境貿(mào)易類別排名，如下所示（AKIT提供）：
| 商品種類 | 跨境貿(mào)易百分比 |
| 服裝和鞋類 | 33% |
| 家用電器和電子產(chǎn)品 | 28.3% |
| 其他 | 19% |
| 香水和化妝品 | 7% |
| 汽車配件和汽車配件 | 7% |
| 家居用品及家具 | 7% |
| 體育用品 | 2% |
| 食品 | 1% |
2018年，根據(jù)Yandex支付的分析結(jié)果，按平均發(fā)票額的多少外商最佳類別排名分別是：
| 網(wǎng)上商店種類 | 平均發(fā)票額, $ | 平均發(fā)票額, 盧布 |
| 電子產(chǎn)品 | 488.8 | 31 533 |
| 旅行社 | 328.8 | 21 213 |
| 機(jī)票 | 237.4 | 15 317 |
| 家電 | 224.2 | 14 465 |
| 教育機(jī)構(gòu) | 151.1 | 9 751 |
| 體育與旅游業(yè) | 142.1 | 9 169 |
| 儀器設(shè)備 | 115.9 | 7 476 |
| 酒店 | 114.4 | 7 378 |
| 個(gè)人服務(wù) | 89.9 | 5 799 |
| 食品 | 88.3 | 5 695 |
| 化妝保健品 | 69.6 | 4 492 |
| 保健與運(yùn)動(dòng)食品 , 生物活性補(bǔ)品 | 60.5 | 3 905 |
| 寵物用品 | 57.2 | 3 693 |
| 工藝紀(jì)念品 | 46.6 | 3 003 |
| 花卉 | 36 | 2 320 |
| 嬰幼兒專用產(chǎn)品 | 30.4 | 1 961 |
| 家庭園藝用品 | 19.8 | 1 275 |
| 數(shù)碼與訂閱產(chǎn)品 | 15.6 | 1 003 |
| 服裝鞋類 | 11.9 | 770 |
| 游戲平臺(tái) | 9 | 583 |
來自蓋達(dá)爾研究所的專家認(rèn)為，俄羅斯中部地區(qū)城市（人口從200到50萬人）已經(jīng)成為在線零售商的目標(biāo)客戶群，原因是當(dāng)?shù)鼐€下商店缺乏產(chǎn)品品類和價(jià)格方面的優(yōu)勢(shì)。
最大的城市是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和在線支付和購物用戶的最大消費(fèi)者。 作為領(lǐng)先市場(chǎng)份額31.7％（MARC 2018）的PSP的Yandex支付 提供了以下按城市和地區(qū)劃分的電子商務(wù)國(guó)內(nèi)和跨境營(yíng)業(yè)額2018年銷售數(shù)字的地理分析：
| № | 前15大銷售區(qū)域排名 | 占全部境內(nèi)電商總營(yíng)收份額 | 占跨境貿(mào)易總營(yíng)收份額 |
| 1 | 莫斯科與莫斯科州 | 35.56% | 32.28% |
| 2 | 莫斯科市 | 28,82% | 24,83% |
| 3 | 圣彼得堡與圣彼得堡州 | 10,09% | 9,09% |
| 4 | 圣彼得堡市 | 9,46% | 8,30% |
| 5 | 克拉斯諾達(dá)爾州 | 3,65% | 3,52% |
| 6 | 斯維爾德羅夫斯克州 | 2,57% | 3,00% |
| 7 | 羅斯托夫州 | 1,76% | 2,41% |
| 8 | 下諾夫哥羅德州 | 1,97% | 2,06% |
| 9 | 新西伯利亞州 | 1,82% | 1,99% |
| 10 | 薩馬拉州 | 1,72% | 1,83% |
| 11 | 車?yán)镅刨e斯克州 | 1,18% | 1,61% |
| 12 | 韃靼斯坦共和國(guó) | 1,48% | 1,54% |
| 13 | 克拉斯諾亞爾斯克州 | 1,28% | 1,51% |
| 14 | 巴什科爾托斯坦共和國(guó) | 1,21% | 1,38% |
| 15 | 鄂木斯克州 | 0,55% | 0,70% |
總部位于俄羅斯的蓋達(dá)爾研究所預(yù)測(cè)，到2024年，俄羅斯電商市場(chǎng)規(guī)模將翻番，達(dá)到427億美元（2.78萬億盧布）。同時(shí)，AKIT估計(jì)2019年該市場(chǎng)將增長(zhǎng)32.5％，達(dá)到338億美元（2.2萬億盧布）。
摩根士丹利甚至有個(gè)更樂觀的預(yù)測(cè)：2018銀行專家斷定未來五年俄羅斯電子商務(wù)市場(chǎng)將翻三番。據(jù)分析師稱，到2020年，實(shí)物商品的電子市場(chǎng)將增長(zhǎng)到310億美元，到2023年可能達(dá)到520億美元。
文章來源：億邦動(dòng)力網(wǎng)
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